文娱视点

　　据新华社电 微信和支付宝“请全国人民打车”补贴战的余波未平，三八妇女节期间，百度糯米、网易和淘宝就又要“请人民看电影”。

　　尽管互联网“土豪”们“不差钱”，但也不会无缘无故“请人民看电影”。“这远远不止是电影票的事。通过一两次的优惠活动，让观众体验手机购买电影票的便捷和实惠，当观众养成这样的消费习惯后，增长点就形成了，其后续巨大的商业价值是难以估量的。”媒体影评人罗来明说。

　　因此，热热闹闹的价格战，表面上是互联网企业搞了个声势很大的促销活动，实际上是在培养用户移动支付习惯、抢占市场的争夺战。“更多的人进电影院，他们在等待观影期间还会到所在的商场购物消费。”罗来明说，“同时服务提供商则掌握了大量数据，在此基础上分析用户消费行为，获得他们的消费习惯等，Ｏ２Ｏ模式，即线上线下结合的模式，实质上是多赢的模式。”

　　业内人士表示，在互联网巨头角力线下场景的价格战中，作为终端的影院，还应借势摆脱作为单纯放映场所的功能，挖掘出自身的盈利模式。

　　除了淘宝、网易等，还有时光网、格瓦拉、猫眼电影等网购渠道追逐市场。业内人士认为，虽然票房近年来快速增长，但上座率较低，这些购票软件迎合了电影市场推广的需求。

　　“三八妇女节主要针对女性消费者，电影是比较受女性消费者欢迎的消费方式。”中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青表示，“和打车软件一样，‘请人民看电影’也会取得很好的宣传效果，有利于这些新的支付方式在电影购票市场对传统的网站形成竞争。”

　　罗来明认为，用户习惯的培养还需要一段时间，这两年还会出现类似３．８元看电影的活动，因此网购电影票的总体前景是很好的。“但是要想在激烈的竞争中占据主动，这些手机应用还需提供有特色、能满足用户多方面需求的功能。”