电影中江流儿手里拿的大圣玩偶是本次众筹活动中达成额度最高的周边商品。

　　今年暑期档，国产动画《西游记之大圣归来》在初期不被看好、排片率极低的情况下实现了票房逆袭，截至昨晚票房已过５亿９千万元，成为我国影史上国产动画的票房冠军。与此同时，《大圣归来》还创造了另一个历史纪录———２３日，其衍生品运营方“娱猫”和天猫联合进行了《大圣归来》“梦工厂”周边众筹行动，当日销售额突破１１８０万元，仅凭这一渠道就创下了中国动漫和中国电影周边商品历史上最高的单日销售额。

　　在国外，动画电影衍生品（也称为“周边”或“周边商品”）的开发比获取票房更为重要，美国的衍生品收入甚至高达电影总收入的７０％。以《冰雪奇缘》为例，迪士尼当时为这部动画片开发了包罗万象的衍生周边，其中甚至包括酸奶、果汁、新鲜水果等食品。最为热卖的“两姐妹同款裙子”，一年之内仅在美国就卖出了３００万条，最终获益超过４．５亿美元。然而在国内，在衍生品上取得成功的动画作品却屈指可数，也还没有建立起相关产业链。这或许也是《大圣归来》没有贸然大举推出周边商品而是首先通过众筹这一方式试水的主要原因。

　　众筹周边的行为在国内早有先例，很多游戏商家都曾经借此与玩家互动，不久前《何以笙箫默》电视剧也曾经发起过类似活动。所谓“众筹”，翻译自英文ｃｒｏｗｄｆｕｎｄｉｎｇ一词，即大众筹资或群众筹资，由发起人、跟投人、平台构成，是指用团购＋预购的形式，向网友募集项目资金的模式。相对于传统的融资方式，众筹更为开放，只要是网友喜欢的项目，都可以通过众筹方式获得项目启动的第一笔资金。

　　《大圣归来》这部动画在网络上人气很高，凭借着这个优势，其众筹单日销售额已超过１１８０万元，实际达成额度超过目标总额的１０倍之多，效果惊人。其中达成额度最高的当属官方手偶，就是电影中江流儿手中玩偶的复刻版，达成额度高达２５２万元。许多院线经理都曾表示，看完《大圣归来》后询问手偶周边是否有卖的观众不在少数。

　　据悉，《大圣归来》周边商品的开发也曾经遇到过一些波折———“娱猫”最初曾经失误地为电影设计了很多低幼的周边，后来才发现２０岁以上的成年人才是这部电影的消费主力。除此之外，在电影上映１３天后才发起周边众筹活动似乎晚了一些，因为网络上的“山寨货”早已铺天盖地。

　　尽管过程比较曲折，好在《大圣归来》的周边销售已经取得了惊人成绩，无论最终销售总额能达到怎样的数字，对于整个产业而言，这一事件的意义都将远远超过《大圣归来》在票房上所取得的成绩。

　　本报综合报道