在广州进行的２０１５国际冠军杯中国赛广州站比赛中，皇马C罗在争顶。 　　新华社发

　　这个夏天，拜仁慕尼黑、国际米兰、皇家马德里、ＡＣ米兰、尤文图斯等欧洲豪门纷至沓来，掏钱去看场有别于走穴的“国际冠军杯”，抑或免费通过互联网平台寻觅不同的观赛体验，球迷有了更高的自由度和更多选择。

　　中国商业比赛市场曾经历过“人傻钱多”的时代，被欧洲豪门索要高额出场费。如今，过去赞助商主导的商业赛事模式依然存在，但中国互联网体育平台找到了对接国际的窗口。

　　引进版“国际冠军杯”豪门扎堆

　　不曾想，今年夏天的球市一如上海的气温一样，让人感到窒息，短短不到２０天时间，７支欧洲豪门一起抢滩上海。

　　“与国际冠军杯官方敲定了合作后，我们就想邀请一支超级球队，那就是皇马。”说这话的是邱志伟，乐视体育（此番国际冠军杯中国赛区主办方）赛事运营中心副总裁。

　　他口中的“国际冠军杯”是一项重要的商业热身赛。它由美国迈阿密海豚队老板史蒂芬·罗斯和原纽约喷气机队的执行官马特·希金斯所属的Ｒｅｌｅｖａｎｔ Ｓｐｏｒｔｓ公司赞助。该项赛事的比赛地点最初为美国，今年开始横跨三大洲。比赛时间选择每年的７月下旬到８月上旬，参赛球队有严格的门槛：必须是世界闻名的豪门。

　　这次除了皇马外，ＡＣ米兰和国际米兰两大豪门也一样出现在了国际冠军杯中国赛中。

　　如果从１９９９年曼联来华算起，１６年间在中国商业赛市场吸金最多的，无疑是皇马。２００３年和２００５年，皇马在高额出场费的邀约下来到中国，但那时一切要由着皇马的性子来。

　　今年皇马在国际冠军杯中国赛上的两场比赛，出场费达到了７００万欧元，但背后的故事绝非以往来华淘金那么简单。

　　办赛新模式：风险收益共担

　　“我们采取共同投入的模式，各５０％，利益与风险共担。我们只支付皇马的出场费，不存在其他方面的支出了。事实上，皇马一行的包机转站费用还是俱乐部自己承担的。”

　　在邱志伟口中，商业赛事在中国的落地开始变得不再那么盲目。而国内主办方与国际赛事所有方共同投入的模式也是以往商业赛从未有过的。“说到底，乐视体育的共同投入模式并不新奇，但过往不少商业赛的中国主办方都是看到商业赛赚钱就进入这个行业想捞快钱，恨不得一场商业赛就赚得盆满钵满。过去几年中国商业赛的乱象也让不少主办方对中国公司的资质要求越发严苛。没有足够的体量很难在这个风险巨大的行业里生存下来，何况，ＩＣＣ（国际冠军杯）官方的要求是长期合同。”

　　于是，估值高达３０亿美元、可承担商业赛运营风险的乐视体育赢得了与ＩＣＣ的4年合约，成为亚太地区最终的合作伙伴。

　　当然，乐视体育付出了不菲的代价，“皇马加上米兰双雄，我们的整个预算达到了９位数。”这个具体的数字是１．２亿元。

　　乐视体育是做好亏钱打算的。“我们和ＩＣＣ签了４年合约，第一年我们的目标很简单，就是要做好赛事，为了让赛事各方面达到最高的规格，我们的预算甚至可以说是不计成本的。从售票的角度，我们都卖光了，粗略估算下来，我们在收支上可以打平了。”邱志伟说道。

　　商赛环境在悄然改变

　　乐视第一年的成绩单并不能与今年中国商业赛的成绩单画上等号。不过，国内商赛的环境已悄然改变。

　　除了乐视体育这样的互联网企业杀入商业赛外，今年其他的国内商业赛大都是赞助商牵头。

　　比如，把拜仁、瓦伦西亚带来中国的奥迪足球峰会；巴列卡诺和皇家社会参加的“钱宝杯”；接下来由马竞参加的万达国际邀请赛。马竞来华参加商业赛也一早就被写入了万达收购球队股份的合同中。

　　不少曾经主导商业赛的赛事公司则变成了比赛的承办推广方。去年因为拿下南美超级德比杯而名声大噪的时博国际体育赛事公司今年摇身一变成为奥迪足球峰会赛的承办推广方。

　　“对我们来说，商业赛就像赌博，不可能每年都不计成本去赌。俱乐部及主办方都应该好好反思。”欧迅体育的朱晓东没有说错，过去几年的商业赛尴尬让俱乐部和赛事公司都在反省。

　　今年拜仁的出场费只有２５０万欧元（赞助商支付１００万欧元，其余由赛事公司支付），而两年前西甲球队一开价就是４００万欧元，几乎不留给中方任何利润空间。

　　北京关键之道体育咨询公司ＣＥＯ张庆告诉记者，“欧洲经济不景气，也让这些豪门对亚洲特别是中国市场越发看重。除了商业赛捞金外，他们更希望在中国寻找到更多合作伙伴，可以在中国市场长期获益。”

　　中国商赛前景依然是谜

　　“现在有政策的支持，体育产业、中超联赛都处在一个迅猛发展的态势，球迷被请回了球场，这让高端足球赛事落地中国变得更加水到渠成。”

　　邱志伟认为乐视体育强势介入高端商业赛选择了一个可靠的着陆点，毕竟从商业赛事连续几年的低谷到今年的井喷态势，市场反应给予了他们更多期待。

　　在互联网时代，中国网民比当年呈现几何级数的攀升，这一定程度上给了乐视这样一个特殊的平台以契机。

　　７个信号（包括明星机位和实时数据等），普通话、粤语、英语三种语言的解说，３６０度全景直播……乐视体育不是一个简单的赛事运营公司，而是一个强大的电视转播制作公司和媒体平台。

　　不过，在当下只能依靠票房和招商维系的中国商业赛，未来依旧无法给出清晰的判断。

　　但是，商业赛今夏的“复苏”，至少让人们看到了它不再沦为豪门捞金产物的一丝希望。

　　本报综合报道