□记者 史娓超 通讯员 张黎升

　　儿童玩具、儿童服装、少女服装、运动休闲、化妆品……近段时间以来，不少细心的市民在逛我市购物商圈时发现，各种不同品类、品牌的商品开始向集合店发力。品牌集合店，这种在国内较新的业态则开始逐渐走入宁波人的视线，并正成为我市城区一些传统商贸街区青睐的招商对象。　　　　

　　把“气质”接近的商品放在一起卖

　　近几年，我国零售终端竞争日益加剧。百货由于品牌重复率高、承租能力差、聚集人流能力下降正逐渐失去大众的关注，而品牌集合店这种在国内较新的业态则开始逐渐走入公众的视线，成为各购物中心所青睐的招商对象。

　　昨天下午，记者去南塘老街二期的一家家居饰品集合店走访时，市民魏女士与丈夫和女儿正在给刚装修好的新家挑选装饰品。“因为性别、年龄不同，我们家女儿房要比较年轻粉嫩的装饰品，丈夫希望在书房放置新中式装饰。我个人偏好美式，在集合店里基本都能买全了，节约了不少时间。”

　　什么是魏女士口中的集合店？与单一品牌专卖店相比，集合店的优势在于集中了多个品牌最热销产品，同时提供专供款式，方便消费者进行比较选择。这家家居饰品店主人徐朝东告诉记者，他们是一家从全球各地采购创意家具饰品、搭配西班牙异域美食的集合店，开业半年间，各地前来商谈加盟的商家就已经超１０家。

　　同样打着“集合店”概念，银泰百货的“集货”也引起了较大关注。据了解，目前开在银泰百货武林店的首家“集货”精选了１６个品牌商品，陈列８００－１０００个单品，给顾客选择。

　　把“气质”接近、价位相当，但不同品牌的东西放在一起，或许也将成为以后实体商店的调整趋势。消费达人孙小姐表示：“如果一个商圈里有合心意的集合店，不要说逛完所有，单一家店就能让我逛两个小时。”采访中，不少市民对这些“混搭”的品牌集合店比较认可，他们认为在品牌集合店内，可以用最短时间买到喜欢的多个品牌，节省了四处采购的时间和精力。

　　能否助力传统零售业转型？

　　品牌集合店或许将在我市的购物中心转型升级路径中扮演重要角色。有研究表明，由于品牌更为多样化，消费者在集合店里停留的时间超过传统单品店３倍以上，同时集合模式能减少店内每平方米的租金压力和人员成本，提升商铺的盈利能力。

　　“目前传统零售终端同质化竞争明显。老街新开，街区要形成共赢局面，集合店利于街区内业态的差异化经营，符合当下年轻人的时尚需求，商铺间可共享客流，共同提升品牌影响力。”南塘老街的管理方———宁波市城旅利鑫企业管理咨询有限公司工作人员告诉记者，南塘老街二期已引进了餐饮配时装的Ｃｈａｕｖｏｉｒ享未、调酒配音乐的魔方ＬＯＦＴ等多家本土品牌的跨界集合店，目前这些店的销售形势都比较好。

　　“品牌集合店与购物中心内的品牌形成差异化，共享客流。从消费客群角度而言，现在年轻消费群体和家庭客成为零售市场的主力客群。这类客群偏好尝试新奇潮流产品和服务，却没有太多逛街时间，而品牌集合店便能帮助这部分人群解决在最短时间找到最多值得购买商品的难题。”银泰百货宁波分公司一位相关负责人表示。

　　市商务局相关负责人表示，集合店从某种程度上也是一种“店中店”或是一个主题区，集合店模式可以理解为是购物中心应对电商冲击、吸纳客流的一种有效转型手段。