胡晓新

　　四月，又一个“世界读书日”即将到来。大大小小的书店是推广全民阅读最好的载体。宁波民营书店经历若干年的行业寒冬后，终于迎来新的生机。各家书店与读者与顾客的互动也精彩纷呈：播音员出身的“十里红妆”书店老板在线读书吸引了众多粉丝；“芸台书舍”打算在宁波开２４小时书店；有１５年历史的宁波“枫林晚”书店正在策划举办第二届“城市书房”主题月活动……

　　３月３１日《宁波晚报》

　　曾几何时，包括宁波在内各个城市的实体书店，面临店面租金上涨、网络书店冲击、读者大量流失的窘境，有的黯然倒闭，有的“颠沛流离”，实体书店的漫漫寒冬似乎看不到尽头。如今，实体书店终于迎来了春天，也让越来越多的人找回了熟悉的“生活方式”。

　　现在的不少成年人，童年与少年时期多少与书店有缘，在双休日或假期，大大小小的书店是他们的“阅览室”。记忆中的《奥特曼》、《绝对小孩》，还有《斗罗大陆》等适合躲在被窝里看的玄幻小说，更有《傲慢与偏见》这样的小说，不是倚着书架津津有味地读完，就是从这些书店里买回家的。这些孩子成年之后，网络的便利与精彩，生活的忙碌与苟且，或许使他们一时无暇光顾实体书店，然而，这种根深蒂固的“生活方式”，就算经历再长的“空窗期”也很难被“清空”。如果说，“实体书店的关闭意味着一种生活方式的消失”这个观点在几年前成立，那么现在可以说，“实体书店作为一种生活方式体现出了顽强的生命力”，这让包括文化人在内的众多人们，找回了精神消费的理想家园。

　　实体书店之所以迎来新的生机，除了多元经营、开拓营销渠道等自救措施，还与近年来全民阅读的大力倡导不无关系。李克强总理在今年政府工作报告中提到，深化群众性精神文明创建活动，倡导全民阅读，普及科学知识，提高国民素质和社会文明程度———至此，“倡导全民阅读”已连续３年被写入《政府工作报告》中，从国家层面大力倡导，这样的力度前所未有，而实体书店正是全民阅读的有效载体；有关各方为倡导全民阅读，对实体书店的支持力度也非同小可。比如在宁波，如果按照市场租金行情，拥有１００多平方米的“枫林晚”书店是难以在繁华的南塘老街立足的，但该店作为宁波城市旅游形象推广中心的合作共建成员单位，享受了优惠政策，运营成本降了下来。

　　此外，相比于网络、手机等数字化阅读，实体书店以及纸质图书，更容易使人们慢慢改变与摆脱快餐式、浅层次、功利化的阅读习惯与氛围，使人们不断提高的精神文化需求在“实体书香”的熏陶中获得更充分、更到位的满足。换句话说，实体书店的魅力与功用，很难被其他商业模式所替代，事实也证明了这一点。

　　由此可见，实体书店重新焕发的生机，不但不会“昙花一现”，而且还有更加广阔的前景。