□记者 庞锦燕

　　从昨天凌晨开始，不少人的朋友圈被《魔兽》刷屏。这部被誉为“承载了千万玩家十年青春”的暴雪网络游戏改编电影昨在国内各大院线上映。截至下午1点，全国票房便已突破2亿元。记者从宁波各大影院了解到，黄金时段的《魔兽》场次一票难求，首映当天宁波上万名魔兽玩家走进影院“致青春”。记者估算了一下，电影《魔兽》首映第一天在甬吸金400多万元票房。《魔兽》的魅力何在？“过气游戏”是如何被营销成超级IP的？

　　8年魔兽玩家：

　　已是最棒的游戏改编电影

　　从事外贸工作的汪先生在一个月之前便购买了两张《魔兽》首映当天的预售票，他开玩笑说：“我玩了8年的魔兽世界，和老婆认识也是通过玩魔兽世界，所以，就算电影院黑屏2个小时，我都会坐到散场的最后一刻。”他称自己还会去影院二刷，“《魔兽》的上映，等于暴雪公司搞了一次面向全球所有玩家的收费线下大聚会，只不过是聚会地点选在了电影院，我很喜欢这种氛围，还想感受一次。”他说，影片的魔法场景特别带感，比很多超级英雄电影更强调施法过程。“已经是最棒的游戏改编电影了，魔兽系列将来说不定能接近魔戒系列的水准。”

　　和汪先生抱有同样想法的人还有很多。与大学同学一起组团观看零点场的钱先生说，刚开始他对电影期望不高，组团看说白了就是找个借口和大学同学聚会，“很惊喜，建筑、装备等许多概念艺术，都是游戏走出来的，这点其实非常让粉丝喜欢，这也可以看出电影是非常重视游戏玩家的。”影片上映之前，他兴冲冲在网上购买了印有魔兽各自阵营的红、蓝T恤，昨天观影的时候发给同学。不过，他也指出影片有不足之处，比如文戏多而碎，缺少情感铺垫。“这些无所谓啦，我和我的大学同学看得心潮澎湃，回家了久久睡不着。”

　　确实，对于曾在部落和联盟中鏖战的玩家来说，《魔兽》无疑是一部情怀之作，对于这一部分人群来说，看的不是电影而是青春，因此首映当天成了部落与联盟玩家组成的主场。

　　首映日

　　黄金时间段一票难求

　　尽管在国外知名评分网站metacritic上，首批电影媒体只打了29分，但是中国玩家依然热情高涨，甚至喊出“就算2个小时只播放进度条也会去看”的呼声。自上月始，各种《魔兽》首映场“红彤彤”的选座截图便攻占了不少微信朋友圈，业内人士和游戏玩家喊出了“国内20亿人民币起”的票房预期。在宁波也是如此。记者昨天从CGV国际影城了解到，《魔兽》首映当天共有3000多位观众走进影院观看，截至昨天下午3点的票房在15万元左右。在UME国际影城，工作人员告诉记者，《魔兽》的总票房在12万元以上。在热门影院宁波万达影城鄞州店，黄金时间段的影票更是一票难求。

　　一位不愿意透露姓名的影院工作人员告诉记者，《魔兽》虽然自带强大的粉丝光环，但是营销上丝毫不马虎。她分析说，《魔兽》这次定档6月8日在中国内地上映，这个时间点选择得十分巧妙。“6月8日，正好是端午小长假前的最后一天，最重要的是，6月9日，也正是高考结束的日子，所以，这个时间点，效果甚至比周末还要好。”

　　记者昨天向非魔兽粉了解了一下，电影《魔兽》的剧情并不会因为观众不是游戏玩家、不认识这些角色就看不下去。但是在业内人士看来，《魔兽》作为一部游戏改编的电影有一定的局限性，“没玩过游戏，可能会觉得自己看不懂，从现在的情况看，超过《速度与激情7》不大可能。特别是后期，尤其考验电影本身的品质。”

　　娱乐观

　　影游联动将是VR领域重头戏

　　12年前引进的过气游戏，一下子成了超级IP。制作方的野心只是电影票房吗？答案显然是否定的。以同样游戏类改编电影《愤怒的小鸟》为例，开发此款游戏的Rovio公司已在2013年、2014年、2015年连续三年亏损。而《愤怒的小鸟》5月20日在中国内地上映，首日就以32%的排片比斩获近5300万元的票房，上映两天，票房破亿元。作为此次大电影的互动手游《愤怒的小鸟冲冲冲》，已把品牌重新带回移动游戏领域。记者发现，国内有多个饮料品牌都推出了“愤怒的小鸟”特别款。

　　而就《魔兽》这一IP而言，新兴的魔兽玩家渐少，“人皇”李晓峰这样的早期电竞明星，已作为传奇被推上神坛。《魔兽》电影最大的感召，在于唤醒人们对于往昔战斗岁月的激情。在中国蓬勃的电影市场和重情怀的粉丝生态中，票房很难折戟。近期《愤怒的小鸟》和《魔兽》这两部电影的上映，让人们看到了非故事性IP类的休闲游戏在影游联动上的更多可能性。所以，让粉丝或者普通观众去影院买票看电影，只是影游联动的第一步，第二步则勾起游戏迷对游戏的回忆，开发这一系列的新游戏，并让游戏迷重新成为游戏玩家。

　　据外媒报道，《魔兽》电影VR（虚拟现实技术）版已经列入计划，畅想一下亲身畅游艾泽拉斯大陆的画面吧。

　　庞锦燕