□记者　陈旭钦　殷浩

　　王婧　劳育聪

　　奥运冠军们巨大的商业价值，吸引了大量的广告商，他们不惜出高价，并且通过各种途径来获得“奥运冠军”这一稀缺资源。

　　昨天，当石智勇夺得宁波体育史上首枚奥运金牌后，我市就有一家文具企业和一家保险公司，通过国家体育总局举摔柔中心等渠道，有意向请石智勇代言其产品和服务。另外，有几家汽车、服装、旅游景区、餐饮、健康养身企业也有意向，已在咨询其代言费用。

　　多个甬企对石智勇代言感兴趣

　　每次赛事都是重要的营销舞台，竞技成绩是基础早已得到共识，同时，多种因素同样影响和制约着运动员代言的数量和价格。

　　在业内人士眼里，奥运冠军的商业价值，不仅仅体现在成绩上，运动员本身的影响力和美誉度同样必不可少。

　　为什么多个宁波企业对石智勇代言感兴趣？业内人士认为：石智勇夺得宁波体育史上首枚奥运金牌，其在宁波就拥有了巨大的个人魅力和品牌号召力。对于这些企业而言，一个优秀的奥运冠军代言人，将对企业的销售和业绩起到巨大的推动作用。如果商业推广得当，其对企业业绩的提升，要远远大于企业对运动员的投入，以及高额的代言费用。

　　体育赛场其实也是商业的竞技，向奥运借东风，无论是传统商业帝国还是新兴品牌，谁都不想错过这个机会。相比于其他体育赛事，奥运会的大众关注度最高、运动员最容易出好成绩，因而在商家眼里，冠军的商业“含金量”最高。

　　北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆认为，奥运冠军的头衔至少可以延续四年，所以相比于世锦赛等项目，奥运冠军的商业开发价值更高，奥运冠军可以说是体育营销皇冠上面的宝石。

　　攀登最高，不仅体现在赛场上，商业领域同样要将价值发挥到最大化，从中获益的不只是运动员，品牌之间在选择代言人上同样竞争激烈。

　　事实上，不少宁波企业加快步伐布局体育与健康、服装、建筑、旅游、科技、文化、传媒等融合产业。如贝发、奥克斯、申洲、雅戈尓、狮丹努、GQY、千玉琉璃、中银电池、广博、利时、凹凸重工、三A、圣豹等企业，先后在北京奥运会、伦敦奥运会中分到过一杯羹，大打体育营销牌以及充分利用赛事、球队及体育明星等资源。

　　甬企对“后奥运经济”充满期待

　　如今，许多企业更在瞄准挖掘北京、张家口冬奥会、杭州亚运会等“后奥运经济”的蛋糕，有望使“体育＋”成为产业升级转型的新突破口。

　　宁波育品体育公司是一家致力于做皮划艇休闲、皮艇球项目培训赛事的企业，同时还致力于皮艇球运动器材生产、制造、研发等完整产品线，并在24个国家拥有自己的代理商。在众多的体育项目中，皮艇球可谓是一个相对小众的项目。“我们一直努力将这个运动在亚洲范围内进行推广，而且这项运动也即将被列入亚运会的项目之一，所以将会有越来越多的人加入到这个运动中来。”育品体育公司负责人告诉记者。

　　他表示，“宁波东钱湖是亚洲最知名的训练场地之一。目前，平均每天都有来自七八个国家的人员在此训练，日均人数七八十人。”据了解，育品体育还将在今年9月份组织亚太皮艇球俱乐部锦标赛这一独立赛事，届时将会有超过10个国家与地区约20支队伍在东钱湖参加比赛。与此同时，公司生产的皮艇球运动器材将赞助今年的世界锦标赛。“这对于我们开拓国际的体育市场是非常有利的。”负责人告诉记者。

　　北京、张家口冬奥会申办成功，对于滑雪用品产业的发展是个重大利好。今年5月18日，由张家口市政府主办的“奥运经济对接浙商资本—2016张家口市投资推介会”特地来到宁波举办，邀请吉利、金鹰、运达风电等企业去张家口寻找商机。据悉，宁海生产一些滑雪板、登山杖的企业，也在纷纷寻找订单。