□记者　陈旭钦

　　昨天，宁波罗蒙集团宣布，与里约奥运会走红的“洪荒少女”、游泳运动员傅园慧正式签约，邀请其为罗蒙环球乐园和罗蒙服装代言。宁波发展战略研究会有关人员称，通过杭州姑娘傅园慧这个“洪荒少女”标签，为宁波企业代言传递快乐文化，不啻是杭甬两地共唱“双城记”中的一则小插曲。

　　随着网络新媒体崛起，传播方式的多元化，最近几年宁波服装企业请明星代言的数量明显减少，而请“洪荒少女”傅园慧、“好爸爸”张亮等“网红”开始增多了。请张亮代言的太平鸟，则被业内誉为眼光独到。因为当年太平鸟签下张亮时，知名度远不如现在这么高。自从带娃参加《爸爸去哪儿》之后，张亮迅速成了“网红”，不少人评论：“太平鸟真的是赚到了！”

　　有企业感叹，“在消费者越来越理性的今天，明星效应的影响力已远远不如以前，花几百万元甚至上千万元请当红明星代言不值得！”“在粉丝越来越难搞的今天，利用明星效应营销这招不太灵光啦，更应该关注‘网红经济’”……

　　罗蒙集团董事长盛静生认为，得年轻者得天下。９０后跨入社会主流，形成新的媒体消费习惯。在一个崇尚个性化的时代，“网红”较明星更亲民，更接地气。“网红”把自己真实的生活状态分享给粉丝，就像跟朋友分享一样。各企业越来越关注利用“网红”获取注意力，旨在利用“网红”加速商业变现。罗蒙环球乐园弘扬的快乐文化，这和傅园慧传递快乐的基因不谋而合。

　　据悉，从明天起，罗蒙环球乐园门票免费。入园时微信扫一扫罗蒙环球乐园二维码并关注官方微信，凭微信关注界面刷本人身份证即可享受免费的入园门票，身份证未带游客凭相关证件和微信关注界面在售票窗口换取入园门票。

　　据记者了解，太平鸟、麦中林、唐狮等服装企业，如今也在纷纷寻找“网红”，围绕“网红”展开的产业内容创业、经济服务链条、衍生全链条、平台服务链条、资本整合链条还在不停延伸。

　　不过，宁波发展战略研究会人员也提醒有关企业，“投资‘网红’也有要担风险的。因为‘网红’的走红依赖于特定的粉丝群体，粉丝的黏性、忠诚度、转化度都因人而异。只有及时推出优质的内容、产品、服务，才是营销致胜法宝。”