□记者 史娓超

　　又是一年“双11”。虽然年年岁岁“买”相似，但是岁岁年年的玩法却大不同。为了抢夺流量，各大电商动足了心思。今年“双11”，各大电商平台已不是简简单单地在平台上卖货。“剁手”之余，消费者还可以体验直播即秀即买、VR沉浸式购物等购物新姿势。

　　VR购物、AR互动齐上阵

　　今年“双11”买买买也许用不着“剁手”了，只需移动视线，即可完成逛店、下单、支付的购物全过程。

　　昨天，家住海曙的80后妈妈白女士躺在沙发上，带着一副VR眼镜，就“逛”了一趟位于纽约曼哈顿的梅西百货。在梅西百货的母婴用品货架前，白女士点击了一套颇感兴趣的婴幼儿餐具，这套餐具瞬间放大，356度旋转展示，弹出商品详情，询问是否购买。确认购买后，弹出支付密码输入框，随着视线移动就能完成密码输入和购买。不到一刻钟，白女士就给即将出生的二宝下单购买了一套睡袋、一套奶瓶。

　　这样足不出户就能出境“买买买”的实现工具，就是天猫近日推出的VR购物频道。据工作人员介绍，通过VR技术生成可交互的三维购物环境，100%还原真实场景。消费者不需要走出家门，只要对着电子设备移动视线，即可完成逛店、下单、支付的购物全过程，突破时间和空间的限制，各地商场随便逛，各类商品随便试，身临其境感受海外真实购物场景。

　　据了解，目前淘宝已设立美国纽约第七大道，日本东京银座、秋叶原动漫店Tokyo Otaku Mode，澳洲最大连锁药房Chemist Warehouse、澳大利亚天然牧场等7个虚拟场景体验中心。这些拥有线下门店且中国消费者难以触及的品牌成为淘宝VR购物优先选择的品牌商，提供360度实景购物体验，让消费者进行沉浸式购物。

　　此外，天猫“双11”还推出了自有AR互动游戏“寻找狂欢猫”，随时随地打开手机，就可能遇见各种大牌的猫咪，拿到“双11”红包后，跟着猫咪逛店铺、看商品。在游戏里遇见星巴克、肯德基、电影院等商家的猫，寻获它们即可赢取免费咖啡、全家桶、电影票等各项优惠。

　　网络直播走秀“边看边买”

　　今年“双11”，除了VR购物，“一边看直播，一边买买买”也成为最潮的网购新姿势。

　　据了解，今年“双11”期间，淘宝和天猫将共建直播间，优酷也会专辟直播间，据说会有100多位娱乐明星、50位体育明星和300多位网红达人参与，参与直播的商家超过600家。天猫还签下了映客，在映客的直播间为天猫商家导购。

　　宁波也不乏电商企业，紧靠阿里大文娱平台，在“双11”前夕迈出娱乐化的步伐。今年“双11”期间，GXG也增加了直播营销的投入，涵盖艺人直播、网红直播、白日梦主题直播等，利用粉丝经济，为品牌带来了一定量的曝光。其中，艺人直播观看人数同时段高达80.1万。

　　“通过‘直播’形式，我们不仅希望增加品牌的曝光度，也希望更真实全面地展示我们的商品，改变传统电脑屏幕咨询方式，与我们的目标客群进行更有效的互动和沟通。”GXG电商CEG吴磊表示。

　　实际上，直播对电商带来的引流效果显而易见。2015年“双11”，美宝莲店一整天卖出口红9000支；今年4月14日，AngelaBaby在天猫直播2小时，美宝莲就收获了10000支的销量；4月26日，杜蕾斯3小时直播活动吸引了数十万用户付费观看，其中20%的用户被引导进店。

　　直播卖货的，不止阿里一家。京东在9月底上线了直播频道，11月10日将开启12小时的明星直播，李健、张震岳、吴莫愁、金志文等都会参与。苏宁也在11月8日至11日上线网红直播。

　　“去电商化，亲娱乐化”正逐渐成为电商转型的方向，不少品牌也开始在购物过程中加入娱乐元素，让购物过程具有更强的互动性和娱乐性，从而增加用户黏性。