张艺谋女儿、导演张末和主演霍建华昨天携手出现在宁波的多家影院。

　　□记者 庞锦燕

　　电影市场即将进入一年中最“拥挤”的贺岁档———横跨圣诞、元旦、春节三个大节的最佳档期，于是１２月便有了《长城》《２８岁未成年》《你的名字》《萨利机长》《罗曼蒂克消亡史》等４０多部新片密集上映。为了能在厮杀激烈的档期先声夺人，各大片方为营销费尽了心思，昨天就有两部影片《２８岁未成年》《三少爷的剑》同时来甬路演。

　　邀“小鲜肉”主演，张艺谋看中其粉丝效应

　　本月最值得期待的影片，无疑是张艺谋耗资１．５亿美元拍摄的《长城》。马特·达蒙、威廉·达福、佩德罗·帕斯卡、刘德华、张涵予、鹿晗、王俊凯、彭于晏、林更新……主演名单上的每一个名字，影响力都足以领衔一部大片。因为有当红小鲜肉王俊凯、鹿晗加盟，该片的粉丝基数也达到了峰值。就“王俊凯触电张艺谋《长城》”的微博话题，阅读量曾高达４４．８亿。而曾以微博留言超千万创造吉尼斯纪录的人气小生鹿晗，有“３００亿”的别称。３００亿指的是，以“＃鹿晗＃”为话题的微博突破３００亿条，全球平均每人在微博提过鹿晗４次。这两枚“小鲜肉”也成了《长城》片方宣传营销的王牌，他们的粉丝效应有着强大的刷屏能力。

　　《长城》讲述的是，欧洲雇佣兵在被囚禁长城期间，发现了这世间奇迹之一背后的惊人秘密。这部中美合拍片将于１２月１６日开始上映。

　　路演刷存在感，霍建华林更新来甬吆喝新片

　　路演，是剧组在影片上映前后到各大城市进行宣传造势的一种营销方式。最近把路演做到极致的是张艺谋女儿张末的导演处女作《２８岁未成年》。昨天下午２点到晚上９点，张末和该片主演霍建华接连跑了宁波的９家影院。

　　霍建华这一周的工作日程是：１１月２７日，天津，７场路演；１１月２８日，北京路演；１１月２９日，成都，８家影院；１１月３０日，厦门，６家影院；１２月１日，杭州，６家影院。昨天，在宁波ＵＭＥ国际影城的映后见面会上，向来被称为“老干部”的霍建华第一句话问的是：“你们觉得通过电影感悟到了什么？”听到各种肯定的答案后，他点点头，“那就好，女孩子就是要好好爱自己，对自己好一点。”偶像的力量是巨大的，霍建华宁波见面会的影票非常紧俏，影厅前三排的位置售价３００元还有影迷抢着要。该片将于１２月９日上映。

　　无独有偶，昨天是尔冬升执导的武侠电影《三少爷的剑》上映的第一天，主演林更新和蒋梦婕也在宁波路演。为什么片方把路演看得如此重要？因为路演能得到观众反馈的第一手信息，另外，各地的影院经理也能从中得到信心和鼓励，从而很可能给影片多排一些场次。

　　提前点映，两部好莱坞大片自信高质量

　　在公映前进行点映，是一些自信高质量的影片才玩的营销手段，目的是在公映前迅速发酵好口碑，为关键性的首日排片造声势。这几天，两部奥斯卡“种子”电影《血战钢锯岭》《萨利机长》都选择了举办提前点映。

　　《血战钢锯岭》是沉寂１０年的梅尔·吉布森复出之作。作为曾打造过《勇敢的心》等经典作品的导演，梅尔·吉布森在电影表达上向来有诚意，《血战钢锯岭》亦是如此。影片通过一位医疗兵的故事展现战争的残酷，场面震撼，由“蜘蛛侠”安德鲁·加菲尔德演绎的和战友生死与共的感情催人泪下。该片将于１２月８日上映。

　　１２月９日上映的《萨利机长》根据真实事件改编，讲述汤姆·汉克斯饰演的萨利机长在两架发动机全部熄火的情况下，成功迫降，１５５人全数生还的故事。故事听上去没什么新意，但导演是克林特·伊斯特伍德，被誉为“从来没有拍过烂片的导演”，他如何将这样一个烂俗的题材拍出新意，反而比影片题材本身更吸引人。

　　饥饿营销，主演有魅力故事基本靠猜

　　旧上海黑帮史诗电影《罗曼蒂克消亡史》定档１２月１６日，与《长城》同一天上映。该片颇具神秘气息，首先片名就换了好几个，从《旧社会》《浮生若梦》到最终的《罗曼蒂克消亡史》，档期更是从国庆档改到１２月２３圣诞档，又提前到１２月１６，正面对抗张艺谋的《长城》。此前，无论预告片还是海报，都不透露跟情节、人物相关的内容，把饥饿营销玩得很溜。直到上月中旬，才“挤牙膏”似的一点点放料。

　　该片的编剧兼导演程耳解读《罗曼蒂克消亡史》是个“黑帮大佬加花痴”的故事，这也是片名的寓意———罗曼蒂克的爱情与冷酷杀戮的消亡故事。很多人对这部影片感兴趣，很大一部分原因是由葛优、章子怡、浅野忠信等主演。据说，这些演员都是冲着剧本来的。坦白说，程耳算得上是一个会讲故事的导演，上一部《边境风云》就独树一帜。至于《罗曼蒂克消亡史》是否精彩依旧还有待上映后再做评判。

　　由张嘉佳执导，梁朝伟、金城武主演的《摆渡人》同样有着神秘气质。该片的监制王家卫向来高冷，这次弄出了一部逗比大片，从主角到配角都在手舞足蹈地进行一场欢乐的无厘头秀。对于《摆渡人》的品质，目前还不好说。毕竟上一部根据张嘉佳小说改编的电影《从你的全世界路过》票房走高但口碑两极分化严重。