□记者 谢舒奕 鲁威

　　在音符的浪潮里挥舞双手，上千名陌生人面对面“音乐社交”；来自全国各地的跑友汇聚马拉松赛道上一较高下，用脚步描绘甬式山水……“几个月下来，我们辗转镇海、鄞州、东钱湖等地，参与过10余场乡村旅游节庆，许多上规模的活动都融入了马拉松或音乐元素，这类时尚玩法最易被朋友圈刷屏！”姜永等一批热血驴友对宁波旅游市场的变化具有敏锐的观察力。然而，这样的流行缘何兴起，背后又隐藏了哪些商机呢？业内人士对此颇为关注。

　　用脚步、音乐描绘甬式山水

　　小桥流水人家、参天的古树、翠绿的竹林，今年鄞州塘溪第六届名人文化旅游节一改往年静态展示风格，将越野挑战赛作为主题活动之一，选址能够串联四大古村、风景秀丽的堇山湖休闲文化长廊，“类似做法，塘溪名人文化旅游节并非头一个。”姜永以年内举办的宁波四明山浪漫金秋节以及九龙湖（宁波）国际半程马拉松赛等为例，“这些乡村旅游节庆都在活动中融入了马拉松赛事环节。”他说。

　　同时，乡村旅游节庆活动中出境率居高的还有音乐节。“单是在东钱湖畔就举办过‘东钱湖国际青年音乐派’‘鸟人音乐节’‘2016阿拉音乐节暨宁波草莓音乐节’等，宁海桑洲则有山顶音乐节，鄞江趣湾也举办了第一届银杏音乐节……”姜永对此如数家珍。

　　“今年以来，音乐节和马拉松赛事在各县市区‘生根发芽’，成为旅游、文化消费市场的一道新景观。有趣的是，它们与乡村旅游节庆融合后显得更接地气了。”姜永以马拉松为例，“为让更多人参与进来，马拉松不仅分为全马、半马和四分马，还有专供妇女儿童参与的‘迷你马’。此外，专在夜间进行的‘荧光跑’以及寒冷气温下的‘光猪跑’等趣味跑步也更多了。”他说。另外，相比纯粹的音乐盛宴和马拉松赛事，将马拉松和音乐节相结合，也成了部分乡村旅游节庆的最大特色。

　　从城市到乡村是一种趋势

　　宁波乡村旅游节庆刮起马拉松、音乐节旋风，也绝非空穴来风。

　　业内人士认为，近年来，随着跑步带来的健康生活理念深入人心，越来越多的马拉松赛井喷式发展，从城市走到乡村是一种趋势和有益尝试。同时，“户外音乐节以其新鲜的理念被旅游行政管理部门和策划机构寄予新的期望———引起社会关注，提升城市形象并点亮新的旅游产业。”一位资深旅游业内人士告诉记者。

　　“由于跑道选址乡村，马拉松赛举办时间以风景、温度宜人的春秋季节最盛，而音乐节虽对此受限较小，但基本也会扎堆在春夏两季。”在参与人群方面，“90后是音乐节的主流社交群体；而参与马拉松赛的除了小年轻，五六十岁甚至70岁以上的中老年人也有不少。”一位举办过类似活动的负责人告诉记者。

　　节庆后客流源源不断

　　不可否认的是，如今马拉松赛和音乐节不仅是一张文艺牌，更成为一张经济牌。

　　“将这两大流行元素植入乡村旅游节庆，本身就会吸引一批为数不少的参与者，一些有规模、上档次的品牌活动，还能够吸引更多跨省、跨国游客参与进来。”记者获悉，宁波四明山浪漫金秋节吸客500人，而九龙湖（宁波）国际半程马拉松赛则集结了7000多人。

　　节后，活动场地相继吸引越来越多游客自发前往跑步。“像东钱湖畔、镇海九龙湖畔、鄞州堇山湖畔以及鄞州公园等地。”记者采访时获悉，眼下，在美丽的九龙湖畔，夜跑者已经成为一道独特的夜间风景，周边居民亲切地称呼他们为“九龙湖跑团”，“我们每周一三五傍晚7点集合群跑，一开始只有10多人，举办过马拉松赛事后短短几个月人数就翻了五六十倍。”一名张姓跑友告诉记者。

　　记者同时注意到，今年喜达屋、希尔顿等国内国际知名企业都不约而同地将东钱湖畔作为自身主办的马拉松赛事的主要场地。而且，近几年，也有多个品牌音乐节已经进驻宁波，比如“草莓音乐节”等。

　　催生乡村旅游策划师

　　随着乡村节庆活动越来越多，也让一些资深的旅游策划公司看到了商机。记者了解到，目前，宁波举办的节庆活动中，有的由政府举办，有的委托广告公司承办，旅行社、文化传媒公司等公司也纷纷介入节庆活动。不过，目前宁波专业做乡村旅游的企业几乎没有。

　　“这些节庆活动一般由资深旅游节庆策划师定制设计活动方案，通过系列宣传把休闲游用户推送到乡村，为乡村带去入园量的额外增长。”赵女士是鄞州一家旅游策划公司负责人，她认为，单纯通过节庆活动为乡村招徕客源是远远不够的，唯有深度参与乡村的文化、历史、农产品等方面，才能策划为村子不断带来客流。

　　去年以来，她组建了一支“乡村策划师”团队，并为一个乡镇专门策划多个旅游节庆活动。“单个乡村无力承担旅游市场推广成本，而且不少乡村自营节庆活动运营成本高、效果没有保障。我们在为乡村策划相关节庆活动时，会尽可能地让当地村民能够通过节庆活动受益，而且乡村除了在短期内获得游客量的大幅增长外，还将获得在品牌和口碑等方面同步成长的机会。”赵女士告诉记者，“与景区的优惠促销不同，乡村旅游策划需要根据乡村的资源特质和客源特点为其量身打造节庆活动，并且还需要不断创造全新的旅游玩点，吸引游客目光。”

　　节庆活动需要时时创新

　　周晶是一位具备10年以上旅游目的地营建、营运、营销实战经验的旅游营销专家。她认为，节庆活动必须考虑其独特性和产生旅游吸引力的能力，不能走同质化道路。今后要充分考虑活动主题的独特性及其吸引力。节庆的主题和内容要时时更新，不断创新，用优质的产品和服务满足游客的需求。节庆活动也需要考虑可持续性，要从大旅游的角度去策划打造旅游品牌。比如，树立品牌意识，注重群众的参与程度，坚持政府引导与市场化运作相结合，逐步实现节庆活动市场化、规范化、国际化。

　　也有业内人士表示，节庆除了振兴旅游产业，提升地方以及政府知名度外，更需要考虑游憩效益的提升以及参与活动的游客的满意度。如此，节庆活动与乡村旅游才能得以持续性经营。比如，游客对体验活动的安排、娱乐性、服务人员的态度，以及停车场地、交通疏导、公厕卫生以及商品价格等方面都是考量游客对节庆活动满意度的标准。

　　他表示，今年我市的一些乡村节庆活动举办过程中，还是不同程度出现了商品价格纠纷、交通混乱以及污染等问题。如果这些问题长久未解决的话，或对节庆的人气带来较严重的冲击。

　　采访中，也有人提出，各地举办乡村节庆活动往往需要大量的人力、物力。因此，活动效益如何也是当地政府部门和村民关注的重点。不过，目前宁波乃至周边地区并没有可遵循的评估准则，这也导致举办地评估活动所创造的效益时，并不能如实反映，因此建议能建立一套乡村节庆活动效益评估准则。