自2008年婴幼儿奶粉“三聚氰胺事件”之后，越来越多的消费者将目光转向原装进口奶粉。随着人们消费水平的提高，进口奶粉早已深入消费者的生活中。其中，澳洲进口奶粉以其优秀的品质广受青睐。

    记者了解到，从昨日起，甬城市民不用再为如何购买正宗、放心的澳洲进口商品而烦恼了，浙江南苑集团下属南苑进出口公司又一次华丽转型的新项目——澳洲奶粉专营店（O2O体验店）正式落户宁波。

    进口奶粉需求量巨大

    “全面两孩政策”实施后，这一波生育高峰将延续五六年，2016年－2020年，我国新增婴儿数量预计将达到850万，婴幼儿奶粉的总需求将增加10%。奶粉市场总需求的增长，必将带来婴幼儿配方奶粉产品销量的提升。

    其中，原装进口奶粉开始异军突起，占据了极大的份额。据宁波海关统计，2016年宁波口岸进口乳品3.6万吨，与上年同期相比（下同）增加60.3%；价值12亿元，增长25%。欧盟、澳大利亚和新西兰为前三大进口来源地，2016年分别进口1.4万吨、1.2万吨和6768吨，分别增长6.4%、7.1倍和57.8%，三者合计占同期进口总量的91%。去年宁波口岸乳品进口大幅增长得益于乳品市场的持续扩张以及民众日益增长的物质需要。

    值得一提的是，澳大利亚以其“相对孤立的地理位置、严格的检疫系统能使澳洲奶牛远离欧美疫区，不受感染”“奶牛天然放牧，不注射催产素”“对奶粉市场的监管相当严格，产业环境规范”等原因，成为全球公认的最佳进口奶粉生产国之一。

    面对现状，业内人士对记者表示，一方面由于原料价格、养殖成本和生产效率等方面的差异，国内原奶加工的各种乳制品的成本高于进口同类产品；另一方面，国内消费者对国产乳制品信心还稍显不足，更愿意选择进口产品，特别是进口婴幼儿配方奶粉。

    电商模式掀起购买狂潮

    进口奶粉需求量如此之大，消费者该如何获取优质的原装奶粉？据业内人士介绍，以澳洲原装进口奶粉为例，除了自行前往澳洲或是找人海外代购以外，跨境电商渠道成为众多国内消费者喜爱的方式。

    互联网技术造就了电商模式，突破了传统的销售模式，使得乳企摆脱了经销商和零售终端的束缚。企业可以通过搭建平台直接与消费者对接，同时，互联网销售可以收集到配方奶粉产品消费者的消费数据，通过大数据分析，企业可以直接有效地获知单个消费者的喜好，继而可对其进行精准营销。

    近年来，电商渠道在奶粉产品销售中占比越来越高，2011年电商渠道进口奶粉占11%，2015年占到28%，2016年进一步上升至37%。国外品牌称霸线上奶粉市场， 进口奶粉占到90%，主要品牌有惠氏、若优能（牛栏）、美素佳儿、雅培、爱他美等。

    澳洲奶粉体验店已开到家门口

    阿拉宁波人终于也可以在家门口体验澳洲奶粉了。据介绍，为了把澳洲奶粉以及其他健康产品理念引入宁波，提高消费者对澳洲产品的信任度，有着多年月饼等食品运营经验的浙江南苑集团斥资成立澳洲奶粉专营店（O2O体验店），重点经营“贝拉米”“A2”“德运”等澳洲高端品牌奶粉。

    同时，为了迎合国家跨境贸易电子商务试点项目之大势，该集团联手浙江粮油食品进出口公司以及南苑澳大利亚投资公司，重点发展跨境电商、跨界经营的新商业模式。公司开发了跨境电商B2C平台南苑澳洲精品商城及微信公众商城，主要销售澳洲（澳大利亚、新西兰）奶粉、营养保健、个护美妆、私家庄园葡萄酒等进口商品。

    “南苑澳洲精品商城致力于打造宁波本地有口皆碑的跨境购物平台，打造正品低价、品质保障、配送及时、轻松购物的综合网购平台，为宁波消费者提供放心和高性价比的网络商城，提供安全健康的产品和服务。”南苑控股集团董事长乐志明说。而随着电商渠道的崛起及大势，B2C平台将是未来的主力市场。

    记者 劳育聪