叶飞

    个税改革是全国“两会”期间的热点话题之一，全国政协委员、中国作协副主席张抗抗因多年关注作家稿酬纳税等个人所得税政策问题，被全国媒体关注，也勾起我中学时代第一次接触这个名字时的回忆——笔名也就算了，还有作家本名就叫这个的，好奇怪啊。

    大学时，因为专业的原因读了一些古今中外的文学作品，见多了，也就没那么好奇了。不过偶然读到的一部小说印象特别深刻，还是因为名字奇怪。小说的名字很平常，叫《玫瑰之名》，但序言很有趣，作者翁贝尔托·埃可为小说的名字作了特别解释，大意是：小说的名字和内容之间没有一毛钱的关系，取这个名字就是要让读者费解甚至引起误解。好吧，这个理由很强大，或许这正符合作者除了作家之外的另一个身份——符号学家。

    是的，无论是人的名字、文艺作品的名称、企业的名称，都只是一个符号，而能让人把符号具体化的，则是其具体表现。你能让一个不太了解宁波也不太了解汤圆的人，说出缸鸭狗和汤圆之间的关系吗？但宁波人却能很自然地在两者之间画上等号。

    确实是这样，看似扯不上关系的两个事物，因为有口皆碑而画上了等号；但有时候，看上去可以画等号的两件事之间，未必有什么关系。有一次与几位友人逛商业广场，广场内各种女装店栉比鳞次，不少店内陈设及款式与高大上的国际品牌不相上下，其中英文招牌的占了十之七八。圈内友人告知，里面很多牌子其实是国内知名服装大企业的“家生子”，还指出哪个牌子是哪家男装企业的女装子品牌，哪个牌子是哪家女装企业的二级品牌，这样一来，价格亦可“高大上”起来。哦，终于恍然大悟，一如埃可在序言中所云。

    近些年来，国内时尚女装产业的发展势头异常迅猛，全方位与国际接轨也并无不妥之处。只是，你套路这么深，还能不能让伪时尚圈人士明明白白消费了？即使是你的设计、款式、面料同样“高大上”，但你的品牌议价力也是那么强么？作为知名服装大企业，你做时尚女装的小目标是赚钱呢，还是做品牌、做口碑呢？