严勇杰 绘

    “我老婆常年素颜，可平时有事没事就爱买口红，很少见她用。”“我的一大爱好也是买口红，以后会不会‘泥潭深陷’啊！”“这是收集癖还是患购物瘾啊”……昨天，一则“女出纳挪用200多万元公款狂买1000支口红”的新闻在朋友圈疯转，也引得宁波不少女性心头一惊。

    都说口红代表女人最隐蔽的欲望，宁波女性对口红到底有多爱呢？人鱼色、唐嫣色到底指什么？女性为什么偏爱买口红呢？记者昨天对此进行了采访。

    A 事件 女出纳挪用公款买1000多支口红

    据媒体报道，3月31日，26岁的“小花”到温州公安局龙湾分局自首。小花是龙湾一家公司的出纳，私自用掉公司200多万元公款，大部分用来购买口红，藏在家里的口红足有1000来支。

    小花说，买过多少口红，已经记不清了。有些用了，有些不喜欢扔了，剩下1000来支只是其中一部分。她说，自己小时候就喜欢漂亮的东西，尤其口红，但那时没有。“就觉得好看，看到网上口红图片颜色漂亮，就受不了，想买。”

    她买口红也没有特殊偏好，流行、时尚、限量的就买，有时同一款每种色号都买一支。比如价格昂贵的萝卜丁就一口气买了20多支。“其实我平时不怎么化妆，都是素颜，这些买来很少用！”小花说，这些口红里，只有一小部分用过一两次。

    B 调查 3成多年轻女性有10支以上口红

    “看到这条新闻，我就想到我老婆了。虽然没有女出纳这么夸张，可也特别爱买口红。”市民朱先生笑着说。

    他的妻子吴女士平时很少化妆，最多只是涂点BB霜，“买口红算是我的一大爱好吧。自从前几年买了第一支香奈儿口红后就上瘾了。心情好想买口红，心情不好也想买口红，发工资了想买口红，过年过节也想买。”

    吴女士平时挺节约，唯独买口红怎么都戒不掉。“中间戒过几次，甚至都送人或者当闲置转让了，可隔一阵，又开始买了。”她说，早已记不清自己有多少口红，但闲来无事或者心情不好的时候，一根根把玩，有巨大的满足感。

    吴女士说，她的口红总数肯定不下300支，绝大多数没有用过，就以欣赏为主。

    昨天，记者做了一个小调查，询问女性朋友们有几支口红，一共有41位后女性参与调查，4位女性表示，只有0-2支口红，剩下的37人，至少有5支口红。其中，15人表示有10支以上正装口红。还有好几个人表示：很多，没数过。

    在广告公司工作的王小姐说，自己一年下来化妆的次数不超过5次，但有50多支口红。“和用不用没关系，就跟别人集邮一样吧，为了乐趣。很多喜欢的，试色都舍不得。”

    口红销量遥遥领先，常有顾客一次买20多支

    宁波女性有多爱买口红呢？美妆柜台的销售商颇有发言权。秦先生是银泰天一店一个彩妆品牌的销售商，该品牌并不以口红见长。他说：“口红类产品肯定是卖的最好的。从销量上来说，会是粉饼等其他产品的3倍左右。”

    这两年在美妆界刮起旋风的YSL，口红销量更是遥遥领先，一些热门颜色已经断货。“选礼盒装的顾客很多，现在柜台有镶嵌式的4支装的，也有随意装的。随意装的，一个礼盒可以放下10支口红左右。”销售人员告诉记者，年轻女性在彩妆中偏爱口红。碰上商场做满赠活动的时候，经常有顾客一次性买很多。其中，24支、10支、8支这样的组合最受欢迎，单支售价为320元。

    “星野家”在宁波有多家美妆门店，负责人袁野女士说，虽然没有做过具体统计，但是彩妆中，口红销量肯定是最好的，接受度高。

    采访中，记者了解到，买口红的顾客中，还有相当一部分年轻男性。业内人士说：“男士选彩妆做礼物的时候，大多数都会选口红，而不会选粉饼、眉笔、睫毛膏这些。”

    也常有顾客用口红对应的色号来传递感情，比如DIOR的520色、999色口红和YSL的52、01、13、14号口红，都颇受欢迎。

    C 探究 为什么爱买口红？并非是因为“口红效应”

    说到买口红，很多人都会和学经济的朱先生一样，反映到“口红效应”这个经济学的术语上来。

    “口红效应”通俗地说，是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升，因为人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品。

    不过，在昨天的采访中，商家和爱买口红的年轻女性几乎都否定了这一论断。

    袁野说，口红在彩妆中的地位和洗面奶在护肤品的地位比较像，都是接受度比较高的产品。比如，只买一件彩妆的话，顾客很可能不会买睫毛膏、眼线笔，而是买口红。而且，口红的颜色多，能够满足女性不断求新的心理特征。

    秦先生说：“一支口红，可以在着装等相同的情况下，快速改变一个人的气色和气质，变化性、搭配性强，所以销量最好。当然，口红的定价也比较能让人接受。”

    比如，一个年轻女孩穿着小黑裙，画着粉色调、自然色的口红，是淑女的；画烈焰红唇，是性感妩媚的；画流行的“大姨妈色”“吃小孩色”等，又完全是不一样的感觉了。

    田女士说，买这么多口红，自然不是出于实用。其实，常用的只是几支自然色的，大可以用完了再买。可自己还是会好奇地买一些压根不会使用的“姨妈色”等夸张颜色的口红，只为乐趣。

    几位受访者都提到，影视剧和广告对推动口红销量可以说是功不可没。电视剧《来自星星的你》、《蓝色大海的传说》捧红了“星你色”“人鱼色”口红，热卖到长期断货，《锦绣未央》捧红了“唐嫣色”，春晚又让董卿口红上了热搜……和过去不同的是，现在这些口红信息随着新媒体快速发酵、传播，让更多人愿意掏腰包。

    心理专家：

    警惕发展成

    强迫性购物行为

    宁波大学应用心理学兼职硕导徐晓虹说，像女出纳那样挪用公款买口红已经是职务犯罪，也需要追本溯源地进行心理治疗。

    年轻女性特别喜欢买口红，算是恋物症吗？“这不是恋物症。”徐晓虹解释，恋物症属于性偏好障碍，比如常见的男性喜欢收集女性的内衣等。原因往往是成长过程中被当异性抚养等，这不是道德问题，而是一种心理障碍。

    “爱买口红、爱买包，是很多女性，尤其是年轻女性都有的行为。” 徐晓虹说，这更多的是一种收集的爱好。跟很多小孩子喜欢收集橡皮一样，在承受范围内，多收集一些同类物品并没什么问题。她说，爱好收集的人往往缺乏安全感，在有个阶段在某方面没有得到满足，所以才会加倍弥补。

    “一席阳光”心理咨询中心负责人、国家二级心理咨询师杨浩说：“对爱好收集的人来说，这一物品有着特殊指向意义。比如，口红对她们来说，不仅是功能意义上的口红，更是为了满足某一方面的心理需求，尤其是之前某个阶段没被满足的某种心理需求。”

    很多女性会把口红等当成“战利品”发在网络上，这有助于在网上塑造一个更完美的自己，得到想要的评价。这些，会促使她们继续收集、购买。这个过程，本身就是取悦自己、自我满足的过程。

    他认为，在个人承受范围内，收集同类物品、培养爱好是件正常的事。“只是要警惕发展为强迫性购物行为，上瘾到无法自拔。比如，第一个月买3支口红得到满足，半年后需要一次买20支得到满足。原来的满足感会麻木，需要更大的外在刺激带来快感，这就要引起重视了。案例中小花的行为就是典型的强迫性购物行为。”

    记者 王颖