银泰百货挂出的“年中庆”海报。

    这几天，“6·18”可以说是电商圈和实体店圈最热门的话题，被业内奉为上半年的“双11”。最初，“6·18”只是作为京东店庆日而推出的促销活动，但随着电商平台的竞争日趋激烈，其他电商也参与其中。如今，“6·18”和“双11”成为每年的两个购物高峰期，定位也不再是单纯的促销活动，而是综合娱乐、购物、消费于一体的大型电商活动。

    A 线上

    电商巨头加大“6·18”促销力度

    早在6月初，各大电商平台降价促销的力度就已经“火力全开”，不少宁波消费者“6·18”还没到，手已经“剁没了”。

    据了解，从6月1日开始，京东就正式启动“6·18”全民年中购物节，宣布来自全球的数十万家品牌商和店铺、全国几万家线下门店和加入京东开普勒计划的多家企业共同加入此次“全民年中购物节”。

    虽然6月18日是大促高潮，但实际上京东安排的促销时间是6月1日到20日。京东方面认为，拉长促销周期可以提高用户的购买体验，让大家从容安排自己的购物计划，京东的运营人员也可以更好地做好保障服务工作。

    与往年不同的是，今年“6·18”天猫也强势加入。早在6月初，天猫就喊话“推出100亿元消费券”，并列出了一张“促销节点日历表”，6月1日至6月20日期间，推出不同主题的降价促销活动。

    除了京东和天猫这两个老对手，苏宁、亚马逊、网易考拉、洋码头等电商平台也迅速跟进。

    B 线下

    宁波商家提前开启“年中庆”

    随着电商大型促销节点对消费者消费影响逐渐扩大，宁波实体商家的态度也出现了一系列变化。从最开始的措手不及到冷淡对应，最终也将目光调整至逐渐全民化的促销节点上。

    昨日，记者采访了解到，今年“6·18”，宁波不少购物中心、实体商场纷纷提前开启“年中庆”争抢客流。

    记者从银泰百货宁波分公司了解到，从6月10日开始，银泰年中庆的96折预购卡已经全面开售，市民可以提前以2880元、4800元的价格购买面值3000元、5000元的预购卡。在6月24日-6月30日的年中庆“正日子”，银泰百货宁波5店将全部“半年半价”，半价基础上叠加96折，最低折扣达到4.65折。

    作为宁波老牌百货的宁波第二百货，也提前“年中庆”争抢客流，脚步丝毫不落后。据了解，宁波第二百货将在6月23日-7月2日开启“年中庆”，全店年中促销商品5折，刷二百贵宾卡叠加贵宾折扣。6月12日-6月22日，年中庆预购每实付1000元，得50元通用现金券。

    在“6·18”混战混战白热化的同时，线下巨头万达也同步入局。据了解，本次万达618年中庆将通过与飞凡APP的线上线下联合行动，长达72小时的“年中庆”将于6月16日正式开始，服饰类商品5折。目前，预热活动已经从6月12日开始，指定餐饮品牌满200元减100元。

    除此之外，苏宁、国美、五星电器等家电卖场也在线下门店加入了“6·18”狂欢。

    C 吐槽

    电商平台发放的优惠券“太难抢”

    今年“6·18”与往年相比，最大的特点在哪里？满199减100优惠券或许会成为一张“超级标签”。

    可以说，今年“6·18”，京东、天猫两个平台打了一场优惠券大战。尤其是满199减100优惠券，在购买单价较低的日用商品时，简直堪称“神券”，能不能抢到优惠券，一定程度上决定了能不能买到心仪商品的“历史低价”。

    天猫超市宣布发放100万张优惠券，分别是奶粉尿裤满399减100，生鲜满199减100，其他满199减100;京东超市宣布发放超过千万张优惠券，分别是奶粉尿裤满398减100，全品类满198减100、满99减20。

    但有不少消费者吐槽电商平台发放的优惠券“秒空”“太难抢”“设闹钟都没用”。市民吕先生设了三次闹钟，“快把手机屏幕戳碎了”也没抢到传说中的“神券”。

    记者 史娓超 文/摄