王学进

    27日，由宁波市、温州市、台州市三地美丽办、环保局联合开展的第一届“甬台温美丽行”宣传报道活动正式启动。活动第一站放在了北仑区。当天第一个点的探访让来自温州和台州的媒体记者和志愿者大开眼界：工业企业竟然也能成为旅游景点？！这家工业企业就是浙江吉利汽车有限公司。据统计，这里已经吸引了众多旅游者，累计接待社会各界参观者达20万人次。6月28日《宁波晚报》

    人们惯用“旅游产业是朝阳产业”来形容旅游市场的广阔前景，而“工业旅游”无疑是“朝阳产业中的朝阳”，其前景不可限量。尤其是像宁波这样的经济强市，适合开发“工业旅游”的企业很多，具备做大做强的有利条件，理应做好“工业旅游”这篇大文章。

    说其是“朝阳产业中的朝阳”是有实例可证的。以绍兴柯桥的“仁昌酱园”为例，随着安昌古镇开发越来越好，带动了“仁昌酱园”的“工业旅游”。公司副总经理藤军康说，前年旅游拉动“仁昌酱园”销售将近150万元，比2013年增长50%，作为百年老字号的“仁昌酱园”，尝到了“工业旅游”的甜头。

    就省内来说，“工业旅游”搞得最好的要数遂昌金矿国家矿山公园，2009年正式开放时，该矿山公园当年即接待游客10万多人次，旅游收入突破1000万元，实现利润200多万元。现为国家4A级景区。

    归纳先行先试者的成功之道，有几点足资借鉴：

    其一，主题先行。顾名思义，游览遂昌金矿，当然得以“黄金之旅”为主题。游览“仁昌酱园”也得以“酱之旅”为主题。

    其二，文化唱戏。工业旅游不是“工业”与“旅游”的简单结合，而是要把工业的魅力渗透到文化中去，通过深度开发工业旅游的文化内涵，巧妙展示工业文明，以满足游客对科技含量和企业文化的好奇心，从而形成“工业旅游”的卖点。

    其三，以游促销。俗话说，百闻不如一见，游客在实地参观产品研发、生产的全过程中，会加深对产品的了解，强化对产品的信任度，从而激发游客的购买欲，此时无须厂家推销，游客自然会踊跃购买产品。如“工业旅游”开展得较早较好的南非的钻石、德国的奔驰汽车、日本的三菱电器、温州的大虎打火机、山西杏花村汾酒等，在发展“工业旅游”的同时提升了销售量，提高了美誉度。

    “工业旅游”目前仍处于发展的初级阶段，还有一系列配套工作要做。如怎样与旅行社合作，怎么建立与旅行社之间的利益分享机制，怎样实现与周边景点的无缝对接，促销线路如何布局和编排等，都需要旅游局、旅行社和工业旅游企业共同协商解决，将“工业旅游”这座尚待开发的“富矿”挖深挖透。