手机游戏“王者荣耀”持续火爆，宁波很多商家趁机蹭热点。不少店家按照玩家不同的游戏段位进行打折，比如有的规定“尊贵铂金”段位消费者可享5折优惠，“最强王者”“荣耀王者”等享1折甚至免单。除了按段位打折外，还有组队PK赢大奖等新玩法。

    记者注意到，这种按游戏级别高低分别给予消费者不同折扣的做法，一方面让众多消费者感叹“商家真会玩”；另一方面也让不少反对孩子玩游戏的家长深感担忧。

    亮出王者段位可打折

    上个月，宁波东钱湖水上乐园组织促销活动，根据“王者荣耀”段位，可享门票优惠，白银段位8折、黄金段位6折、铂金段位5折、永恒钻石段位3折、最强王者以上段位低至1折。

    该水上乐园门票原价为180元/人，6月特惠120元/人，拥有王者段位的玩家仅需12元。该乐园的工作人员告诉记者，活动期间很多顾客专门前往园区享受优惠，其中钻石段位的游客最多，而王者段位的数量也不少。

    记者注意到，在七星海南鸡饭、King烤肉王自助烧烤些餐厅的微信公众平台上，营销手法如出一辙，只要亮出你的“王者”段位就打折。其中，多数餐厅给予“荣耀王者”段位打5折优惠，个别力度强的餐厅则直接给予免单；相对应的，“青铜渣渣”则因段位低，商家不打折。

    有网友称，前不久宁波环球银泰城中多家店铺都在进行类似的打折活动。

    游戏植入随处可见

    除按段位打折外，还有组队PK赢大奖的新玩法。记者了解到，北仑区的惟创家居在6月24日、25日进行了农药段位促销活动，活动期间不仅可按段位打折，现场还免费提供开黑场地，顾客组队与工作人员进行PK，赢了即可获得1000元的抵用券和价值3000元的皮沙发。

    惟创家居的老板透露，活动之前预约的人有十几个，但因下暴雨，最终来店内参与PK的人只有两个，更多的则是用游戏段位享受折扣的。

    更有甚者，已将该款游戏植入了餐饮节庆活动。前段时间江北某广场举行的一场龙虾节活动中，主办方不仅邀请了所谓的“王者荣耀大神”作为特邀嘉宾与游戏迷进行互动，宣称亲自教授广大“王者荣耀”迷如何出装备、使用技能等，还在活动中设置了游戏比赛环节。

    符合条件者少之又少

    那么，这些商家营销为何要搭上“王者荣耀”？记者了解到，除了不少活动主办方自称是因为“老板也迷上了这款游戏”外，更为现实的原因是“商家想借热门手游来蹭热度，提高顾客入店率”。

    搞过一次类似活动的张姓餐厅负责人坦言，现在的商家很懂互联网思维，而“王者荣耀”已然成为全民娱乐消费活动，并在许多年轻人中占据了一席之地，“说白了，就是想用一种时髦的方式打折博眼球、增效益。”

    消费者的真正受益又如何？“除了热闹，现金优惠微乎其微。”参与过此类活动的杨同学这样形容。他告诉记者，“荣耀王者”段位的超低打折幅度信息虽然吸引眼球，但真正符合条件的人少之又少，而占比最多的“荣耀黄金”等段位玩家的打折幅度约为9折，“我当时消费约200元，按要求打了9折即180元，但后来发现这家店平时经常打7.5、8折，也就是说，我现场又登录又打游戏又验证的忙了一圈，最后还倒亏二三十元。”他对此哭笑不得。

    “根据商家的设置，活动往往对一些游戏段位较高的消费者存在较强吸引力，多数是年轻人,有很多甚至是未成年的孩子；相反地，游戏段位较低以及一些不玩手游的中老年消费者则认为‘不划算’，继而对此回避。”在接受采访时，不少人都提到了这一点。

    或加重青少年在游戏上的沉迷度

    从7月4日开始，腾讯公司决定以游戏“王者荣耀”为试点，推出包括未成年人限制每天登录时长、绑定硬件设备实现一键禁玩、强化实名认证体系等措施，人民网也连发两文批评“王者荣耀”。那么商家推出的这些活动是否与此宗旨相违背呢？

    记者为此采访了海曙区某培训机构的一位教育专家，他告诉记者：“爱玩游戏的孩子们之间会相互攀比，观察对方的头像和角色，谁的段位高，谁就更威风。而商家按照段位来打折，可能会助长青少年的攀比之风，在某种程度上会对青少年沉迷游戏起到推波助澜的作用。”

    这与宁波市市场营销协会副秘书长朱美燕的观点不谋而合。“游戏玩家段位得到升级时产生满足感，而当其发现虚拟身份能够与现实结合，而且在现实中也能得到肯定，甚至可以产生实实在在的利益时，这种满足感会更加强烈，容易加重玩家尤其是青少年玩家在游戏上的沉迷度。对于这一点，家长需要留意。而对于商家，建议在采取类似借势营销手法时，不要对游戏本身尤其是像“王者荣耀”这样目前仍褒贬不一的游戏，进行过度渲染。”

    另外，商家此类营销手法也是存在风险的。“在没有正式授权的前提下，商家单方面将游戏元素植入自身商业活动，或涉及非法使用版权。”一位律师如是说。

    记者 谢舒奕 朱锦华 实习生 林楠