某商业中心举办的IP主题展。 记者 史娓超 摄

    在购物节上就能体验当一回第五大道的时髦妞？或者到月湖盛园的八仙桌上打一圈宁波麻将？记者采访了解到，今年购物节期间，IP主题展、“商文互动”牌成为流量担当，为各大正在参加购物节活动的商业中心聚集了大量人气。

    宁波商场刮起IP风 主题展成“流量担当”

    近两年IP主题展大热，自带流量的高人气文创项目带来波峰式的进场客流。购物节期间，宁波各大商场就刮起了一阵IP风，客流吸引力爆棚，成为一大亮点。

    幻想走在第五大道上感受一下繁华无二、纸醉金迷?近日，在鄞州印象城举办的这场纽约客漫画的沉浸式展览上，记者就体验一回正儿八经的“纽约客”。

    只要进入指定的VR互动体验区，整个人就会出现在曼哈顿金融中心实景还原的大街上。抬头是帝国大厦，回首便是纽约公共图书馆，大道的中心是时代广场和百老汇，与各式各样的人群擦肩而过。大屏幕还会自动为消费者匹配各种时髦装扮，如果不满意身上的装扮，挥挥手就可以换一套。

    除了VR体验区，同主题街区也吸引了不少市民驻足。可以来一扎现调的精酿啤酒，或者细品手冲美式咖啡，还有街头美式音乐派对等，营造了美式文化的沉浸式体验。

    一场成功的IP主题展，能迅速为商业综合体带来大量的客流。据印象城方面统计，正在进行中的这场纽约客漫画中国首展，目前已经带动近期的整体客流增长达10%。

    “实际上，导入各式各样的IP主题展，除增加客流外，还能提高话题度，在体验场景中激发顾客的消费欲望，带动营收增长。”印象城招商部有关负责人缪雷坦言。今年3~5月的熊本熊主题展，带动客流6%，其中的卖萌证互动环节，带动销售51万元。

    “从某种层面来看，商业IP主题展的日益火爆正是消费升级的结果。如今，在日常消费的同时，市民精神消费与体验所占的比重越来越大。作为吸引客流，提升收益，实现差异化的利器，IP营销有可能成为各大传统商圈的标配。”宁波市商务委市场运行和消费促进处处长尹秋平表示。

    主打“商文互动”牌 传统商街重聚“商气”

    今年购物节期间，消费加文化成为一大热点。据统计，今年各地上报的文化主题类活动达到41项，远远超过往年比例。

    刚刚过去的这个周末，宁波不少麻将高手接到“来月湖盛园打一圈麻将”的邀约。

    据了解，8月12日晚上，在月湖盛园摆开了十多张老式八仙桌，首届“月湖盛园杯”竞技麻将趣味赛开幕。整场麻将大赛分为预赛和决赛，来自月湖街道梅园、太阳、平桥社区的三十多名麻将爱好者，一边纳凉一边切磋牌技，现场吸引不少市民驻足观看。据月湖盛园方面数据统计，当天月湖盛园的客流量出现明显提升，幅度在30%左右。

    据宁波城投公司有关负责人介绍，月湖盛园是麻将创始人陈鱼门的故居，也是海曙区“竞技麻将”非遗传承基地的所在地，麻将中保留了许多宁波方言和航海文化的痕迹。购物节期间，还将推出麻将文化的历史文化月活动，设置了怀旧麻将真人秀展示、巨型麻将趣味赛、仿古场景和古装演员演绎麻将文化等。

    “借由竞技麻将的文化体验升级消费，为传统街区聚集人气。今后，随着传统商圈纷纷向体验型商业转型，商文互动会更加频繁。这种不可替代的文化体验性，是线上电商难以撼动的。”海曙商务局有关负责人表示。

    此外，随着三联书店·筑蹊生活在1844广场开门迎客，西西弗书店也将在天一广场开张。跨界书店强势回归商圈，凭借自带流量的属性与多元化的经营模式，跨界书店正处于商业新风口之中。记者 史娓超