电音瑜伽。照片由天一广场提供

    天一广场在15周年庆之际，围绕“漫想生活节”主题，用更好的品牌组合、更新的玩法体验、更多平台资源的支持，为消费者打造了一场“蜕变焕新”的高质量购物狂欢，打响新一轮消费升级。

    让消费者重返实体店

    “好玩”才是最高级的需求，宁波传统商业的营销模式正在发生一场大变革。

    不再卖力吆喝折扣力度有多大，而是比拼IP阵容有多强。10月27日，天一广场15周年庆一开始，主力IP“网红游戏机”商场大富翁，就成为全场吸粉担当。

    看起来是个大型游戏机的商场大富翁，实际是一个娱乐化的交互式机器。消费者在沉浸式体验游戏的同时，还可赢取互动礼品。

    对消费者，相比传统的优惠券分发，这种通过趣味化“游戏机制”提供的卖货方式更刺激有趣；对商家，连接了用户和场景，用“黑科技”让消费转化更直接，进店率和品牌曝光率大幅提升。

    类似的场景项目，随处可见。气氛燃爆的电音瑜伽PARTY，上百名瑜伽爱好者在躁动的电音环境中，冥想、操练；此外，还有慢闪定格游戏、城市音乐节、漫游市集、疯狂找茬等娱乐化场景体验模式。

    站在2017年的年尾往回看，已走过15个春秋的天一广场依旧年轻。“通过打造充满变化和惊喜的场景，增加互动、激活客流、提升转化，让实体商业更好地卖货。”宁波城市广场开发有限公司有关负责人表示。

    “漫想生活节”迎来消费狂欢

    在IP盛行的年代，天一广场先行一步，计划结合本土商业的特性，打造一个具有全城关注度的自创狂欢购物IP。

    天一商场15周年庆“漫想生活节”，不再止于“买买买”。你可以看一场天一故事展，看看15年前的咸塘街露天菜场、碶闸街老街景，看看天一广场这座商业航母的壮大轨迹；城市音乐节集结一批宁波本土乐队、歌手，在他们的吟唱中，感受这座城市的归属感……

    “以后将把‘漫想生活节’打造成天一广场的超级自创IP，每年围绕这一主题，开展不同风格的潮玩活动，融合时尚、潮酷、黑科技等关键词，做一场大型的、有态度的购物狂欢。”

    实际上，天一广场有不少已经常态化的自创营销活动，一直以来都是宁波实体商贸业中的风向标。

    从2009年至今，天一商场跨年晚会已是年末迎新消费者必去的“打卡”地点之一，不断刷新市民的跨年体验。2016年天一广场跨年夜，聚集客流近50万人次，成为宁波商业的经典营销案例；年中的购物嘉年华，也领头形成了全宁波商业年中促销的惯例。

    跨界混搭再次定义购物中心

    在新零售的格局中，跨界、混搭成为趋势。

    2015年以来，天一广场不断进行品牌、业态组合调整，吸纳优质外部资源到自有平台中，营造全方位的体验。

    本次15周年“漫想生活节”，天一广场整合了招商银行、交通银行、曹操专车、ofo小黄车、口碑等多个外部资源共同发力，在全城曝光度大增。

    与口碑的合作从今年6月已经展开。借势口碑流量入口做天一会员的捕获，实现客户及数据资源的共享，进一步掌握会员消费习惯及偏好。“在跨界和混搭中，制造‘容易的惊喜’，给消费者带来了更好的体验，让实体商业迸发出全新的姿态和面貌。”

    100+品牌折扣力度空前

    每年店庆都是商场促销力度最大的节点，又恰逢“双11”。今年天一广场15周年店庆的促销力度有多大？答案很霸气：“线上‘双11’有的我们有，没有的我们也有。”

    11月3日~5日，天一广场打造了多场“大牌折扣日”“超多大牌3.5折起”。丝芙兰会员享预售8折；TOMMY HILFIGER、GXG、阿迪达斯、ONE MORE等全场5折、8.8折等；太平鸟、马威部分5折；海马体照相馆买一送一。

    有不少热点品牌，折扣力度甚至超越天猫。年轻人热衷的CHARLES&KEITH、美国时尚品牌AF放出“满400元减200元”的力度；优衣库、马克华菲满200减100；屈臣氏、MUJI满100元减50元；阿土金店婚戒3.5折，明牌珠宝、爱迪尔珠宝部分5折起。

    跨界合作也给市民带来大实惠。西贝筱面、绿茶、探鱼等50余家网红餐饮，刷交通银行或招商银行卡，低至4.5折。此外，酷购商城9折庆生卡11月3日起开始使用，可在品牌优惠基础上使用，折扣力度最低至4.8折。

    除了与线上“双11”不相上下的折扣力度，还有一大波好玩的线下体验。11月7日~10日，阿拉电影周里经典电影场景再现；11月11日晚上，在7号门区域，情绪发泄屋、心理诊疗所、街头篮球、快闪店，在这场Single Party里。可以治愈，也可以狂欢。

    记者 史娓超