张玉胜

    12月3日，莎普爱思发布公告，澄清近日网络上一篇《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》的文章，称莎普爱思滴眼液是一种安全的、有效的抗白内障药物。此前，自媒体“丁香医生”发布了上述文章表示，莎普爱思广告语使得消费者相信了“眼药水就能够治好白内障”，许多消费者出现并发症、延误治疗等情况。12月5日《新京报》

    作为维系企业生存与发展的宣传手段，广告营销既不可或缺更毋庸置疑。但产品推介必须实事求是、有一说一，不能夸大其词，见利忘义。无论同行竞争如何激烈、市场销售如何低迷，诚信经营的理念都不可动摇。纵观莎普爱思的营销宣传，其传递给社会的讯息，就是“眼药水可以治好白内障”的虚假判断。这显然契合了许多惧怕手术的白内障患者“先吃药缓解”或“能吃药就不做手术”的想法，极易导致延误治疗或出现并发症的不良后果。

    就当下情况而论，“眼药水能够治好白内障”不过是有失科学验证和有悖医疗现实的伪命题。据山东中医药大学附属眼科医院副主任医师刘冬梅教授介绍，目前至少有40多种抗白内障药物在世界各国临床使用，但能够证明其有效性的直接证据甚少。尽管一些制剂在动物实验中已被证实可抑制白内障形成，包括苄达酸、泛硫乙胺和维生素类抗氧化剂，但仍缺乏有效的临床证据。晶状体中的蛋白质变性是一种不可逆的过程，晶状体一旦发展为白内障，无论用什么药物也不能将变性的蛋白质恢复成原先的清澈透明状。也就是说，根据目前的诊疗常规和专家共识，白内障唯一有效的治疗方法就是手术治疗。

    诚然，相较于过往的“好酒不怕巷子深”的凭实力说话，当下的广告宣传的确成了商家占领市场的营销秘诀，而且力度不断增强。有人将营销高手的两大法宝归纳为“攻心” 与“洗脑”，即要让客户爱到无法自拔，乃至丧失理智。透过“百度”对“洗脑就是指用外部压力将特殊的思想灌输给他人”的释义，人们不难认知其用一切手段将符合自己利益的认识与思想去灌输给他人的“诱导”本质。而这恰是传销者惯用的手段。

    也许，单从信息传递和知识传授的角度考量，这种直达人们心田的“入心入脑”的广告宣传无可厚非，但前提必须是正确的信息和科学的知识，而不是为一己私利而杜撰出来的虚假信息和假科普命题，更不能是罔顾健康和图财害命的恶意误导。再强的商家营销，也不能忘了社会责任。遏制洗脑式的广告误导，不能只寄望于消费者的擦亮眼睛，更需权威机构的正确解读和执法部门依法惩戒。