不知从何时开始，逛商场已不再只是购物、吃饭、看电影。到商场去看一场艺术展，在宁波逐渐成为一种新风尚。对于不少城市商业综合体而言，艺术展也从曾经的“噱头”变成需要日常运营的一个常规项目。

    “线下反扑”新招数——

    淘宝“剁手族”一个月逛了三次商场

    上周六，忙碌了一周的90后白女士把和男友的约会地点选在了鄞州区明州里购物中心。除了吃饭，白女士还提前花了79元买了一套“鬼才达利艺术展”的双人票。

    “票价并不贵，相当于看一场电影，而且可以现场感受世界级大师的原版作品，感觉很值。在上海、北京，这样的商业艺术展览比较多，如今宁波也有了，很开心。”白女士说。

    85后二胎妈妈胡女士是淘宝“剁手族”，最近一个月她逛了三次商场。她表示，自己是意外地被商场里的几场艺术展，心甘情愿地从线上“拉回”到线下实体店。

    对白女士、胡女士们来说，购物不用再去逛商场，线下实体店里能买到的东西，在网络上买起来更加方便。但近半年来，宁波越来越多的商场展览和艺术活动，让她们与线下实体店的关系越来越紧密。

    翻看一下白女士最近几周的周末行程：除了去宁波美术馆，剩下的都是商场。圣诞节去海曙高鑫广场看了一场法国卢浮宫艺术展，元旦是和义大道的莫奈画展，上周六刚去了明州里“拔草”鬼才达利艺术展。

    市商务委市场运行和消费促进处处长尹秋平认为，宁波的各大商业综合体在品牌、餐饮、电影、儿童业态等方面同质化竞争严重，而且开始逐渐显示出疲态，用艺术展览来解决消费者对商业综合体的审美疲劳，或能有效实现客流重聚。

    待得越久越有“购物可能”——

    艺术展览或成商业综合体标配？

    正如白女士们所感受到的，高频次的艺术展览进入商场等公共空间，开始形成一种流行趋势和常态，越来越多的商业广场开始把艺术当成一种时尚消费来经营。

    在和义大道购物中心三楼露台上，记者看到，在一个专门搭建的白色展馆中，莫奈画展正在进行中，除了展出法国印象派大师克劳德·莫奈的400多幅作品外，画展同时运用多媒体和3DMapping技术相结合，打造出浸入式实景体验。此外，结合莫奈画展主题，还有莫奈睡莲饼干烘焙、彩铅素描体验、插画课程等体验互动环节。

    和义大道购物中心总经理林炳芳觉得这些艺术品能帮他的忙，“顾客会因此多停留一会儿，他们待在这里的时间越长，就越有购物的可能。”

    无独有偶，在鄞州区明州里购物中心二楼，以“疯狂梦境”为主题的达利画展也吸引了不少人前来观展。现场展出了萨尔瓦多·达利多达150幅原版作品，包括100幅《神曲三部曲》、10幅《圣经的故事》、10幅《金色的爱情》和30幅《经典》。在展区外围，还有达利画作的相关衍生商品。

    上月，海曙高鑫广场举行了由法国国家博物馆授权的“法国卢浮宫艺术珍品展”，展出作品包括馆藏单幅版画50余幅、原模翻版雕塑20余尊、欧洲中世纪宫廷首饰64件，以及200类艺术周边产品。

    尹秋平认为，商场里常态化举办艺术展览，让绘画、雕塑、摄影、装饰艺术这些原本只存在于美术馆和博物馆中的艺术样式，近距离来到市民身边，印证着艺术普及方式的转型。反过来，通过艺术活动撬动实体商业消费力，让人们在商场参观艺术展，成为一种全新生活方式，一种不自觉的文化行为，如同电影院、餐饮一样，艺术空间抑或成为大型商场的一种标配。

    艺术与商业混搭——

    “艺术筹码”能否成为“引流”神器？

    “吃螃蟹”的尝试者们尝到了甜头。据高鑫广场统计，上月1日至本月14日，法国卢浮宫艺术展观展人数达1万人次，带动客流2万人次。明州里的数据统计显示，到目前为止，达利作品展实际展出时间19天，已有1万多人次到现场观展。

    为更好地实现和放大“引流”作用，在引入艺术展览的同时，专业性与娱乐性的协调，也成为商业综合体考虑的因素。

    “我们在和布展设计团队前期沟通的时候，就明确提出，不要当成博物馆或美术馆去布展。尽管展示内容依然是达利的原版作品，但不论是从展场的设计布置，还是对展览的宣传推广，都充满了娱乐趣味性，以此降低观看门槛，更好地实现‘引流’作用。”胡科富说。

    在宁波目前的几场艺术展览中，这种娱乐趣味性和细节很容易看到。比如在灯光上，实行内打灯光与背打灯光的交替，以便让展品更抓眼球；对艺术家的重要画作采用45度角的板墙构造，为观众留出单独的欣赏空间；展区中设有VR(虚拟现实)互动体验技术，观众可以借助设备更真实地接触艺术名作。

    甚至在布展的时候，观众的“拍照发朋友圈”需求也被考虑在内。白女士花了半小时观赏完达利艺术展的作品后，把拍下的照片连同中午吃的美食，一起发到了朋友圈。记者 史娓超