吴凤未

    “现在‘天下霸唱’‘唐家三少’等人的作品非常火，但人们不知道的是，他们之前经过了10年的创作生涯，并不是仅仅写两三年就能火起来的网络作家。‘天下霸唱’现在还在写作，他写作起来手机半年都不开。”昨天，在文化产业创投大会暨文化金融论坛上，有“IP女王”之称的著名出版人、IP全版权运营管理专家吴凤未，与大家分享了满满的“干货”。

    她是“天下霸唱”背后的女人

    这位年轻漂亮的智慧型美女吴凤未，已有10年的出版经验，其间有5年在做IP的全版权运营探索。她最早做余秋雨、严歌苓等名家的传统图书出版，后来因为商业IP的崛起，做了网络作家“天下霸唱”的一系列作品的开发，跟“天下霸唱”合作了五六年的时间，被誉为“天下霸唱背后的女人”“IP女王”。

    吴凤未昨天分享的主题是《“超级内容”如何运营成“超级IP”？》，主要讲IP多元化的商业价值。

    IP，英文intellectual property即知识产权的缩写。但如今，IP已远远超越了“知识产权”的概念。“董明珠也是一个IP，王思聪也是IP，一切有传播价值的内容都可以称之为IP。”吴凤未说。

    随着消费主流人群由80后、90后再到00后的转移，文娱内容产业也实现了由流量驱动到产品驱动再到体验驱动的变化，IP价值也实现了从娱乐元素到身份标识再到消费连接的转变。“互联网的上半场是流量为王的竞争，流量和内容是八二比例；如今互联网的下半场已经开始，流量和内容的占比到了五五的比例，说明内容正在崛起，正在成为全民倡导的文化热。回归IP本身看IP发展，它就是一场知识与知识的无声较量。”吴凤未说。

    “天下霸唱”写作时，手机半年都不开

    吴凤未认为，现在大家都在海量的内容中淘各自认为好的IP，但这里面一不小心就会看走眼，带来的是巨大的资本损失。

    “大家认为‘天下霸唱’的《鬼吹灯》等系列作品都很成功，其实他的走红是建立在10年创作生涯的基础上的，他不是写两三年就火起来的网络作家。‘天下霸唱’现在还在写作，他写作起来手机半年都不打开。早年很多没有成名的网络作家，都很苦。因为大家知道一本书会有非常高的附加值和传播价值，但是商业和收入并不是很多。”吴凤未认为大家不能光看到一个作品的成功，而是要分析其成功的原因。

    文化产业的创业和投资如今是一大热土，但吴凤未坦承，“决定踏入文创产业，包括我自己，真的是熬，没有一份熬的精神，对一个作品开发没有三到五年的准备，很难成功。想要快速地圈钱，让一个好的影视作品、好IP变现成为一个高的点击量，成功率只有10%。”

    华策的数据分析非常厉害

    对于IP的开发，吴凤未很欣赏华策影视集团，他们在做一个影视作品的时候，会做大量的数据工作。

    “公司有70个数据团队做大量的数据更新。作品上会之前，有100页的PPT证明这个IP是有价值的；第二个100页PPT是开机之前，就是前期剧本。这一阶段还有100页PPT，这100页是什么？很多互联网公司都没有去做好这件事，而华策做得非常厉害。比如要拍一部历史古装剧，华策会把过去10年中国产生的历史剧，优质的、点击量高的，甚至失败的剧，都拿出来进行分析，甚至把每一部剧的导演、制片人、演员、相关的市场点击量数据都拿出来进行精准分析，做成自己的数据库，匹配异同点，然后再反观自己的作品。他们做一个IP影视剧要准备一年时间，经过整个产业的筛选，看这个IP是否有真正的价值，所以他们做出来的剧基本都是成功的。虽然说他们现在投资很大，三到五亿元做一个剧，但他们追求精品化，成功率很高，包括对演员、编剧的高标准。我觉得这可以作为行业的一个参照。”记者 俞素梅

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    “新文创”成文博会热词

    作为2018宁波文博会的重头戏之一，昨天的文化产业创投大会暨文化金融论坛，从上午9点一直进行到下午17点，不仅有18位业内大咖分享行业经验和最新思考，还有10大IP进行路演，参加中国文娱企业创新大赛。

    论坛旨在通过探讨“IP+新消费”最新创投趋势，搭建文娱内容企业、供应链运营企业和金融资本机构之间的三方对话、对接和合作平台。无论是新元智库、新元资本创始人刘德良的主题演讲《新文创时代来临：“IP+新消费”崛起与文娱企业转型》，头头是道基金董事许维的《“IP+新消费”场景下文化教育产业的投资逻辑》，天使投资人中心联合创始人兼CEO马可元的 《娱乐至死，IP永恒：我为什么要投“同道大叔”》，还是宁波的创源文化董事会秘书邓建军的《IP时代，文创企业的创新与升级》，宁波股交中心创始人周斌的《“IP+新消费”趋势下，资本金融机构如何赋能“新文创”？》，“新文创”成了全场的高频词，也是场外这些业内人士热议的话题。

    本次论坛由宁波文博会组委会主办，宁波市委宣传部、宁波市金融办承办，麻辣派|麻辣娱投、东南商报协办。