本报讯（记者 王颖 通讯员 火华） “全网价格最低！”“最可靠的店铺！”“全国品质最好！”凡是这样给产品、给公司打广告的要小心了！近日，宁波一家汽车用品有限公司因在天猫上开设的网店使用了“最”字广告被举报，并被处罚1万元。

    镇海这家汽车用品有限公司在天猫开设了网店，销售儿童安全座椅、汽车坐垫、行车记录仪、车载电器等。公司设计制作的广告主要有两份，一份刊载在网店的车载冰箱宝贝详情页面，文案中有“自驾游最佳伴侣、户外全能王冷藏饮料最佳、国内唯一掌握冷片生产技术车载冰箱厂家”等内容。

    另一份则刊载在网店的车载充电器宝贝详情页面，文案中有“聚划算比价格（真正的历史最低价）”等内容。

    2016年，该公司因手机端的车载充电器、车载冰箱广告文案的“最”用语被举报。镇海市场监管局经调查后认为，该公司发布的广告中含有 “历史最低价”“最佳伴侣”“冷藏饮料最佳”“国内唯一”等绝对化用语，违反了《中华人民共和国广告法》第九条第（三）项的规定，属于广告使用国家级、最高级、最佳等用语的行为。根据法律的规定，决定对其处罚款1万元。

    该公司被处罚后，公司拒绝履行行政处罚的义务，也未提起行政诉讼或行政复议。到处罚期限后，市场监管局向镇海法院申请强制执行。

    近日，宁波镇海法院作出裁定：对申请执行人宁波市镇海区市场监督管理局作出的对某汽车用品公司行政处罚决定，准予强制执行。

    使用“最”字做广告风险大。记者了解到，此前，杭州一家知名炒货店因使用了“杭州最好的炒货店铺”“杭州最优秀的炒货店”等“最”字在包装袋和店门口上做广告，被杭州西湖区市场监督管理局北山所认定违反新版《广告法》，或将面临20万元处罚。炒货店主向媒体投诉，结果引发社会热议。