酒店里充满了世界杯元素。

    俄罗斯世界杯开赛以来，除了酒吧生意火爆之外，各大酒店也纷纷抢搭“顺风车”。记者了解到，甬城不少酒店针对球迷作出了经营变化，除了临时改造酒吧、自助餐厅进行转播球赛现场，还通过推出各种宵夜套餐甚至将整个楼层变为“球迷房”，营造一个欢乐的看球环境。

    氛围

    酒吧、自助餐厅变身观赛区

    记者从汉宾酒店了解到，他们为了更好地适应世界杯气氛，已经把酒店的大厅一部分改造成了球迷酒吧。“世界杯开赛以来，我们酒店把一楼的大堂进行了改造，变成了一个球迷狂欢的大舞台。”汉宾酒店营销负责人陈勇告诉记者，他们还特意用举行PARTY（聚会）的形式对酒店进行了布置。比如在显眼处悬挂起世界杯参赛国的国旗，放上俄罗斯世界杯的吉祥物和比赛用足球等，设置了一个小型的球门和桌上足球的玩具，还加上了一些加油的口号等，营造出足球比赛的氛围，让球迷有身临其境的感受。

    世界杯期间，南苑饭店则在自助餐厅增设观赛区，“我们会现场转播世界杯赛事，让客人看球的同时享受美酒佳肴。”该饭店有关负责人毛际敏说。

    说到吃，世界杯主题宵夜套餐以及不同类别的大礼包在酒店圈也层出不穷。“美食主打啤酒、小吃，增加宵夜。”宁波凯洲皇冠假日酒店有关人士朱凌娇举例称，他们小吃大礼包包括花生、开心果、薯片、青豆、鱿鱼丝等，宵夜则有特色炒饭、宁波炒面、炸汤圆、皇冠煎饺等。

    据酒店业内相关人士介绍，每到世界杯这样的大型赛事，他们都会举办类似的活动，“主要还是为了聚拢人气。”据了解，汉宾酒店的球迷酒吧每人花68元就可以畅饮百威、喜力等指定品牌的啤酒，而每人花118元就可以享用1.5公斤小龙虾，性价比还是较高的，“最近我们生意还是不错的，每天基本上能坐满。”陈勇说。

    客房

    专门开辟一个楼层用作“球迷房”

    熬夜看球需要休息场所，各大酒店里的“球迷房”便应运而生。

    有的星级酒店专门把整个楼层腾出来服务广大球迷，“我们酒店把南楼5楼合计19个房间都拿出来，作为专门的球迷房。”宁波凯洲皇冠假日酒店有关人士朱凌娇告诉记者。记者在现场看到，该楼层的楼道上空悬挂了很多世界杯参赛国的小旗帜，地上则放置不少海报作为球赛主题装饰，颇有赛场氛围。

    主题房里的设施也处处为球迷着想。比如，南苑饭店除了推出一部分带有球迷元素的主题客房，还专门开辟了两间“电影房”专供球迷观赛。“房间里不仅有赛场元素的装饰，最主要各放置有100寸的大屏幕，看球时会有身临其境的感觉，非常有气氛。”有关负责人毛际敏说。

    “入住率方面也有了阶段性的增长。”朱凌娇在查询数据后表示，刚刚过去的端午小长假三天的平均入住率为75%，同比增长12%。小组赛结束后，到了淘汰赛阶段的一些重要场次会在凌晨举行，那个时候球迷房的生意预计会更加火爆。

    专家

    “聚会经济”流行各大朋友圈

    说到世界杯期间火爆的活动，不少专家给出了自己的意见。宁波工程学院营销专家朱美燕认为，这其实体现的是一种朋友圈的经济流行趋势。

    据了解，现在很多酒店在推出类似活动的时候，主要是通过特定的体育赛事等活动聚会来聚拢人气，发掘潜在客户。“现在很多消费者愿意通过朋友圈来分享信息和服务，这也是目前这种营销手段的新变化。”朱美燕表示，不同的商圈和不同定位的酒店虽然做法各有不同，但是总结到一点，都是利用各种营销手段来吸引消费者的注意力。

    “球迷作为特定消费人群，在世界杯这样4年一次的盛会中，总会有聚会的需求。而酒店能提供适合的场地和相对合理的价格，同时能享受到周到的服务，这点基本上属于刚需了。在自己家里的客厅是体会不到这样的感受的，所以各大酒店才会不遗余力地营造气氛，吸引球迷参与。”浙江万里学院副教授郭鉴虽然不是球迷，但是他觉得通过朋友圈经济来扩大影响力，也非常符合目前的传播和营销趋势。

    记者 谢舒奕 毛雷君 文/摄