鲤朵文创市集。

    宁波购物节进入下半场。亮眼的销售数据之下，是热闹的烟火气。宁波的众多购物中心今年是如何将购物节玩嗨的？

    1 海曙商业“玩嗨”购物节

    10天实现销售额2.35亿元

    今年购物节期间，海曙区内购物中心、商业街区、百货超市、家电餐饮等行业近1000家商户集结联动。数据统计显示，购物节前10天，海曙全区重点商圈销售、客流增幅均超二位数增长。海曙区重点监测的18家百货、家电、超市实现销售2.35亿元，同比增长53.6%。

    本届购物节期间，海曙大力推动跨界联动，重塑更加鲜活的购物消费体验。天一广场先后推出街头音乐节、吃货总动员、天一饮品节、大牌优惠5折起、餐饮6.8折、心动时刻市集，人流量达150万人次，同比增长15%。鼓楼沿先后推出“悦民谣·醉古街”纳凉音乐晚会、“乐来乐爱你”七夕音乐晚会、“我们不一样”仲夏交响管乐音乐会、“鼓楼有约·七夕有情”鼓楼沿创客市集等文化活动，与折扣促销有机结合，客流量达到35万人次，比平时增长了二成，商户营业额显著提升。

    和义大道购物中心、1844艺术生活中心、东鼓道、南塘老街、月湖盛园、高鑫广场、海曙恒一广场、高桥恒一广场、芝士公园、洛兹广场、银城广场等商业体的客流比平时增长了近三成，商家营业额比平时增加30%以上。

    2 购物中心里的文创体验

    看有趣的灵魂如何“引流”

    连日来记者探访发现，购物节期间，文创社交市集正在越来越频繁走进购物中心，构建零售+场景、体验、互动的百货新模式，成为继餐饮之后，宁波各大购物中心的又一剂“吸客妙方”。

    8月18日，在和义大道的三楼露台上，以“世界上唯一的你”为主题的鲤朵放闪市集，吸引了不少城中潮人前来“练摊”，现场手作、古董杂物、随性发挥的街头艺术，与和义大道“高大上”迥然不同的腔调混合在一起，让闲逛到此的市民颇感新鲜。

    90后摊主GIRL BOSS可以说是当晚的网红摊主了，从去年夏天第一次参加文创市集，到现在几乎每周都要“练摊”一次，已经“上瘾”了。“每次都会带一些工作室的手作首饰来，这里的人群都很对味儿， 实际上现在每场市集上的营业额已经超过工作室了。”

    对此，海曙区商务局有关负责人认为，文创市集本质上还是提供一种聚合式的消费体验。与干瘪的逛街购物不同，文创市集打破了冰冷乏味的买卖关系、提升参与感、丰富购物体验，并且以此带动社群经济，成为构成购物中心消费吸引力的重要组成部分。

    3 线上线下深度打通

    场景互联成今年吸客新招

    每到一年购物节，“电商冲击实体商业”都是绕不开的话题。在各大百货商场动足脑筋增大客户黏性的同时，家电零售商也在频频发力寻求更大的商机。

    今年宁波购物节恰逢苏宁818发烧购物节，苏宁宁波总部利用线下渠道、结合线上，在天一广场“造”了一个300多平方米的“超燃星城”，搭建了一系列优质的内容消费场景。

    记者在现场看到，“超燃星城”瞄准内容电商红海，将不少黑科技元素充分植入线下场景，涵盖科技大道、神秘乐室、苏宁小店、零售云等多个模块，同时与达人大V和专业机构合作。这些场景互联的样板间，更新奇的玩乐体验，吸引了不少消费者入场。

    据苏宁方面数据统计，今年818期间首次尝试的“超燃星城”场景样板间，3天吸引客流近2万人次，现场苏宁易购APP吸引新会员近5000人，对距离最近的苏宁天一店销售带来较大增长，同比增长120%。

    记者 史娓超