今年双11，大家都在买什么？天猫和京东的大数据中，就有大家想知道的。

    高品质商品、进口商品成消费大势

    从热销品类和商品的数据来看，高品质商品、进口商品成消费大势。

    意大利奢侈品牌VERSACE第一年参加天猫双11，预售开启3天，预定商品数就已超过日常1天的20倍。昨天零点过后5分钟，成交就破百万元。

    天猫国际的战绩显示：日本refa美容仪、花王纸尿裤、城野医生收敛水、英国戴森吹风机、西班牙martiderm安瓶等单品1小时成交即破千万元；在开场1小时内，加拿大甜虾卖出283万只，澳大利亚牛排被抢137万片，墨西哥牛油果卖出14万个，电动牙刷卖出12万个，智能垃圾桶卖出15000个。

    从京东数据看，双11期间（11月1日到11日），电脑数码、通讯和家电品类中，售价6000元以上手机的销售额同比增长180%；售价超过3000元的网红戴森卷发棒，首批15秒售罄；大容量嵌入式洗碗机的销售额是去年同期的4倍多；最畅销的电视机尺寸从50英寸扩大到了55英寸。日用消费品方面，进口高端洗发水的销售额是去年同期的3倍，进口饮料是去年同期的6倍，全球购医疗保健品是去年同期的5倍。

    越来越多的人愿为爱好买单

    年轻消费者的崛起，让消费表现出个性、酷玩的特点。京东社交产品为110个品牌定制了110款社交互动玩法，累计有超过1.8亿人次参与。新潮数码产品受到青睐，全画幅相机销售额是去年同期的29倍，降噪耳机销售额是去年同期的4倍，无人机销售额是去年同期的4倍。

    越来越多的消费者愿意为自己的爱好买单。天猫数据显示，苹果iPhone XS Max、iPhone XR等新品手机，双11开启30分钟内销售额破亿元；1小时内，大疆灵眸Osmo Mobile 2无人机、GoPro HERO7 Black、雷神911ME游戏本全面售罄，商家极速补货。

    生活旅行和图书文娱等“精神食粮”也销售火爆，双11期间，京东艺术品频道销售额比起今年“618”促销期间增幅达到434%；京东出境游业务销售额为去年同期的7.2倍。

    “分钟级配送”成为物流常态

    双11对商业、支付、物流与服务等来说，都是一次大考。

    菜鸟网络数据显示，昨天上午10时36分，今年双11物流订单量已经超过2016年双11全天的6.57亿个，和去年双11相比，快了8个多小时。尽管包裹越来越多，但物流时效也越来越快，“分钟级配送”渐成物流常态。截至昨天上午8点，从菜鸟网络平台上的订单配送情况来看，有263个城市（含港澳台）已经签收了双11包裹。

    双11期间，京东物流仓配一体服务订单中，超过90%实现了当日达和次日达；非京东商城商家物流订单同比增长100%。京东的配送时效提升至分钟级，一小时送达的京瞬达服务已覆盖北京五环内所有地区，最快一单仅用时4分钟。记者 史娓超