奥克斯集团董事长郑坚江、奥克斯代言人黄渤和嘉宾们共同启动代表奥克斯全新品牌战略定位的晶钻。

奥克斯空调全新形象代言人黄渤

    2月25日，奥克斯空调在世界互联网大会举办地——乌镇隆重举行了全新品牌战略定位发布会。奥克斯集团董事长郑坚江、中国家电协会副理事长王雷、里斯公司全球合伙人里斯中国公司总经理张云，与来自全国各地的千余名核心客户代表、数百家媒体嘉宾共同见证了全新品牌战略定位的发布。

    互联网基因

    让奥克斯在写下辉煌后重新沸腾“上线”

    乌镇，很多人形容这里是一座梦里水乡。枕水而居的人家，绕梁嬉戏的燕雀，日子在摇撸轻晃间过得宁静悠长。而就是这样一个充满老底子生活调性的地方，因为成为世界互联网大会的举办地，而与最具时代特征的符号结下不解之缘。

    此次奥克斯将全新品牌战略定位发布会放在中国最具互联网标识度的乌镇，其对于互联网战略的重视不言而喻。

    互联网的基因，映射的是企业的反应快速、不断创新、勇于打破传统的血脉。“便捷”“优质”“优价”是互联网时代的发展基准。而以互联网思维看待空调销售领域，传统的逐级分层线下销售模式显然与时代相悖。

    在大会上，奥克斯集团董事长郑坚江公布了2019年奥克斯空调新战略，将互联网时代的智能制造、智慧零售、智能产品与智能服务进行全面打通，构建从工厂到家庭的高效率营销服务模式，实现全渠道优化。

    “没有互联网，奥克斯做不到第一。”郑坚江说，传统的压货模式，完成规模再返利，存在巨大的风险，肯定会被新的商业模式颠覆。这种传统模式将在2年至3年内崩塌，而奥克斯顺应时势，通过互联网嫁接传统渠道，创新线上线下双轮驱动模式。通过“互联网直卖”模式，将层层中间商剥离，真正让利给消费者，享受优质优价的产品。

    颠覆传统

    以全新“互联网直卖”定位再谋“变革”

    刚刚过去的2018年，空调市场并没有持续2017年的火爆，成为真正的空调“冷”年，而且出现了近两年来线下市场零售量同比的首次负增长。就在整个空调行业销量呈下滑趋势的背景之下，奥克斯空调销量却逆势而上，领先于行业。

    奥维云网总裁郭梅德介绍，2018全年，奥克斯空调获得了线上销量、销额、增速三项第一，在如此激烈的竞争环境中，奥克斯在高目标的引领下，取得了行业瞩目的成绩。2018年6·18期间奥克斯空调成为京东、天猫、苏宁三大电商平台空调销售冠军；在双11期间，奥克斯空调全网销售额突破20亿元，同比增长87%，实现全网销量第一——奥克斯以实力证明，投身互联网并取得成功是具有革命性的转型战略。

    基于此，奥克斯空调的“互联网直卖”战略被进一步提炼成型：以互联网思维，颠覆传统空调行业销售模式，去除中间商，消除差价，提升消费者权益。奥克斯的这一举措也得到了里斯中国的认可，作为全球最具影响力的咨询定位公司，里斯公司全球合伙人张云在会上表示，通过深度市场调研，发现奥克斯推出的“互联网直卖”模式将是消费市场发展之必然，符合当今互联网时代下家电产业的发展趋势。

    同时，奥克斯还在发布会上发布了以新工具、新智造和新营销为主要内容的定位支撑体系。据奥克斯家电集团总裁冷泠介绍，目前奥克斯通过数字化手段对新品牌的定位进行智能化的落地支撑，从工厂到物流、仓储的布局均可实现可视化，一键可控。

    4大关键词

    是形象代言人黄渤也是奥克斯自己

    本次发布会，不仅发布了奥克斯全新的品牌定位，同时也公布了最新的代言人黄渤。作为中国大陆的实力派演员，黄渤给国人的印象一直都是睿智、勤勉、幽默的。近几年，他不断拿出自己的创新作品，以不忘初心的状态回报喜爱他的观众——这些特质也和奥克斯的经营理念无比吻合。

    “一般来说，一个人在认识到自己很睿智的时候，也算是快差不多了。但是如果一个品牌能用‘睿智’来赋能，就能洞悉市场、辨识方向，成为顶尖。而勤勉应该是我们这个时代的人都应拥有的素质，在竞争对手林立的今天，奥克斯人必须要依靠兢兢业业、勤勤勉勉，才能带着更好的产品走到更多的家庭之中。”现场，黄渤以一贯幽默风趣的风格解释了他心中关于“睿智”“勤勉”“创新”“不忘初心”的理解。

    而对于奥克斯而言，这4个关键词也道出了企业所看重的一切。其中“不忘初心”更是贯穿始终的信条。自成立之初，奥克斯便将品质放在首位，始终秉承“品质是基石，创新是灵魂”的企业理念，如今33年过去了，它依旧不断践行品质升级：连续斥巨资建设新的智能制造基地和研发中心，以雄厚的技术实力实现产品品质全面提升；发布以品质空调选购新标准为主要内容的品质白皮书，开展新一轮的“品质革命”；基于对产品品质的自信，行业首推“使用60天无理由退货”售后服务。作为五度荣膺“品质标杆”的企业，奥克斯通过一系列成功举措，有效撬动了品牌张力以及消费者对品牌的信赖度。记者 黎莉

    图片由采访对象提供