一家超市里樱花款产品。

    粉嫩的颜值和短暂的花季，让樱花成了时下最有流量的话题。一些商家和品牌也盯上了这个大“IP”带来的商机，推出了一系列以樱花为主题的商品。

    众多商品纷纷搭上“樱花号”

    从2月底开始，星巴克就推出了樱花款的产品，其中的樱花蛋糕受到了很多女性消费者的喜爱。记者在多家星巴克门店了解到，这款蛋糕是绝对的“断货王”，经常半天内就能售完。

    麦当劳上月也推出了“樱味有你”系列商品，包括了甜筒、新地、麦旋风。尽管樱花款商品在价格上会比普通款贵一元，但其“直击少女心”的设定，还是赢得了市场。

    在超市，记者还看到原本与樱花毫不相干的乐事薯片也蹭起了樱花的热点，樱花味的碳酸饮料、白葡萄果汁、可口可乐、蜜桃汽水、生啤也应有尽有。一家超市的工作人员罗女士告诉记者，现在正是超市的樱花节档期，他们将很多有樱花元素的商品集合在了一起，“各种产品的销量也都很好，基本客人看到就会带走一两样。”

    在老外滩一家咖啡店，今年的樱花慕斯刚上线就成了爆款。和一般慕斯蛋糕不同的是，樱花慕斯中添加了盐渍樱花，因此看上去非常漂亮。店主表示因为盐渍樱花是从日本进口的，因此这款慕斯的售价也比一般的慕斯要贵，不过点单率还是很高。

    “樱花”商品一出生就自带流量

    从这些琳琅满目的“樱花周边”商品中，不难发现“当季的樱花”和“限定”的概念，已经让这些商品一出生就自带流量。

    宁波工程学院教授朱美燕认为，樱花周边产品的诞生是一种典型的借势营销方式。“相对于玫瑰花这种受众比较特定的植物来说，樱花这种男女老少都喜爱的植物，更迎合了大众的审美需求。因此商家将其应用到自己的商品上可以说从一开始，就有了很好的群众基础。再加上现在互联网社交的兴起，也让樱花成为先下的‘社交货币’，间接提升了樱花周边产品的关注度。因此从营销角度上来说，是一种比较好的选择。”

    不过他也提醒商家，在为自己的商品嫁接樱花文化的时候，注重匹配度和适量原则，避免产生让消费者反感的情况。

    记者 黎莉 文/摄