小红书APP宁波线下店

    生长于线上平台的互联网IP开设线下店正成为一股潮流，小红书APP也加入其中。近日，小红书在宁波的首家线下体验店在鄞州万达广场开业。这台“种草”流量收割机从线上搬到了线下，有些什么不一样？记者前往探访。

    小红书APP上“剁手”还不够过瘾？

    宁波首家线下店落地

    用，满意就直接买单。也有闲逛的顾客，本来漫无目的，但是看了榜单推荐后，会优先试用榜单产品。

    线上巨头回归加码实体商业，小红书并非第一人。早在去年10月，阿里巴巴旗下的淘宝心选就在东门银泰开出宁波首店，也在同期，网易考拉工厂店在东部银泰城一楼中庭位置开出快闪店。

    线上创造的数据、流量已经如此引人瞩目了，为何互联网大牌IP还要不约而同走向线下？

    “年轻消费群体的消费喜好、习惯和需求都有着新特点，需要实际感知、实际体验的场景化服务，而对于在线零售来说，这些是最大软肋。”宁波市商务局市场运行和消费促进处处长尹秋平说。

    昨日，在鄞州万达广场的西侧，记者找到了这家新近开业的小红书线下体验店，这是继上海静安、江苏常州、上海嘉定三地后的第4家小红书线下体验店，也是宁波首店。

    从外围看，这家店的整体风格采用小红书标志性的红白两色，店招是统一的品牌名“RED HOME”。门口的LED屏，滚动展示着小红书社区的达人笔记。

    走进店铺，从面积看，新开业的小红书线下店目测在150平方米左右，分美妆、家居等区域。从商品品类看，既有网红国货，如最近很热的颐和园彩妆，也有海外商品；从产品价位看，没有明确定位，从20元的睫毛夹、50元左右的眼影盘到单价2000元的安瓶、近6000元的LED美容仪，都能在小红书线下店的货架上看到。

    值得一提的是，与普通陈列方式有所区别的是，小红书线下店的商品陈列以“榜单形式”居多。如全能化妆水榜、晒不黑防晒榜、换季必备榜等。每个榜单通常都会陈列小红书APP上用户好评度TOP前3的产品。

    同时在一些热卖产品的陈列上，辅以小红书APP社区的达人笔记。如一款卸妆清洁力榜TOP2的卸妆啫喱，在商品边上附有一个名为“毛毛熊爱败家”的用户评价，“取用方便，半透明的啫喱，抹在脸上水水的，卸得超干净。”看起来，RED HOME更像是小红书线上社区的复制粘贴版本。

    对于小红书的用户而言，这种陈设无疑是熟悉的。在记者转悠的间隙，三个大学生打扮的女生直奔靠近里侧的一个货架，这里陈列的都是某国产美妆产品。其中一个女孩一手拿着开着小红书APP的手机，一手拿着眼影盘试色，一边惊呼：“这个颜色也太好看了吧！”

    据小红书线下店的工作人员称，有不少年轻顾客都是看了小红书APP社区的达人笔记后，提前明确自己的购物清单，到店后直接找到相关产品试

    小红书线下店 

    互动体验感没那么强

    小红书线下店在宁波的首次落地有一定关注度，这主要是因为小红书自带的IP效应。

    据了解，越来越多的年轻用户尤其是年轻女性，偏好在小红书上通过短视频、图文等形式记录和分享生活。5年的时间，小红书完成了4轮融资。截至2018年5月，用户数量突破1亿。去年6月，小红书在上海开出首家线下店，完成了内容分享平台到线下社交电商的转型，引发大量关注。

    但是在宁波的小红书线下店，除了榜单形式的陈列还算独树一帜外，记者实际一番感受下来，场景体验感并没有预想中那么强。

    还是从陈列角度来看，也许正因为商品品类多样且不固定，除了“榜单陈列”这一形式突出重点之外，整个小红书线下店的陈列看起来略显杂乱。如果不是小红书的深度用户，按图索骥寻找某个产品，很难特别明确快速地找到所需。这对于整个购物体验的顺畅度而言，是颇有影响的。

    与此同时，除了部分榜单产品上附有小红书APP用户使用感受外，缺乏其他亮点，也没有更多的体验和交互场景。据了解，在小红书上海首店内，设置了试妆魔镜、互动LED屏等黑科技。以美妆区的LED屏为例，通过RFID技术，将带有特制条形码的产品靠近屏幕，会自动显示跟此产品相关的小红书笔记以及商品详情，可以同步阅读小红书的线上笔记。

    在宁波的小红书店内，记者在美妆区也看到了2个立式LED屏。不过工作人员表示这两款LED屏目前还无法使用。另外这两台机器也并不具备互动功能，更多的是产品的主动推荐。整个小红书线下店看起来，更像是一个普通的化妆品开架超市。

    对于这些互联网大牌IP开出的线下店，消费者通常抱有更大的期待和想象。业内人士认为，以小红书为例，其线上APP已经吃透了分享经济时代的精髓。来到线下，是否能真正打破传统门店的运营习惯，提供更多的场景、更多的体验、更多的入口，来满足消费者？现在的消费者都很精明，线下体验店需要打造实实在在的吸引力。

    记者 史娓超