今年618将从6月1日起正式开卖。连日来，天猫、京东纷纷发布官宣：将用史上最大规模和量级做618，具体投入看齐去年双11。那么在本轮618大促中，消费者怎么买最划算？

    天猫、京东官宣：

    今年618补贴力度看齐去年双11

    天猫方面，在今年618搬来了往年双11最优惠刺激的玩法：整个618期间，天猫将持续发放无门槛购物补贴。消费者可在5月29日—6月2日、6月13日—6月18日两个时段无门槛领取购物补贴，补贴使用额度为每满300元减30元，支持叠加、支持跨店、上不封顶。

    618期间，手机淘宝“红包签到”频道也将全面发力，每天发放1亿红包，下单立减，同时还能翻倍在频道内使用。家电、数码、珠宝、母婴等核心品类大幅降价：大牌家电直降500元，iPhone直降400元，珠宝满3000元减450元，纸尿裤满199元减100元，健身器材最高减2500元。

    京东方面，在本轮618也打出一系列促销组合拳。除了超级秒杀日、超级品牌日、PLUS DAY、超级神券日等王牌项目的如期上线，还有奖金高达5亿元的“城市接力赛”、奖金超过1亿元的“生日红包大作战”等亿级奖金瓜分玩法。在6月1日至15日的专场期，如超市狂欢日，领券满199元减50元，生鲜领券满299元减150元；时尚美妆日当天时尚品类2件8折、3件7折，美妆每满199元减100元。

    电商平台成品牌首发选择

    新品与尖货将集中上市

    “年中卖新品，年底甩尾货”一直是零售行业的一个不成文的规则。今年618的重要消费特色还在新品与尖货上，“抢新”成为关键词。

    越来越多的品牌将电商平台作为新品首发的选择。据了解，消费者耳熟能详的核心品牌中，有80%都将在天猫618发布新品。

    618期间，都有哪些值得“抢新”的商品？华为荣耀20和完美日记大都会联名款小金钻唇膏，都将在天猫618首次亮相。目前已在天猫开启预售，将于6月1日零点正式首发。此外，乔丹、周杰伦等大咖轮番上脚的潮鞋Travis Scott × AJ1联名深棕倒钩，也已在天猫国际的潮鞋店提前亮相并开启618发售。

    天猫数据显示，目前，天猫平台上拥有超过7500万的重度新品消费人群，其中超过一半是85后和90后。新品成交增速更是天猫整体成交增速的2倍。

    京东针对新品业务打造的“京东超级新计划”也已正式启动。同时，90%的核心品牌将在今年京东618上发布新品。据悉，目前“超级新计划”首批已纳入包括华为、戴尔、Beats等3C类，以及雪花秀、OLAY、欧莱雅等美妆类，还包括消费品类、家电类、家居类、时尚类等全品类品牌。

    记者 史娓超