某超市卖场，装饰了一个龙舟造型展台。

    明天是端午节，也是小长假首日。随着回归传统节日成为主流趋势，宁波更多商业体正在围绕传统习俗，衍生出一系列颇具新意的线下互动。超市也迎来一年中粽子最热卖的时候。

    商场：互动体验注入民俗文化

    对于与市民消费相关联最多的商业体而言，围绕端午节挖掘有趣的风俗习惯，结合商业进行热点营销，可以说是端午节的“必选动作”。

    记者了解到，小长假期间，前往宁波各大主流商业体“打卡”，能偶遇一大波亲子包粽子、端午香囊小课堂、主题演出等趣味活动。逛街也能感受一番端午节的传统文化氛围。

    6月7日全天，在宁波第二百货商店5楼同仁堂专厅，将邀请顾客现场制作端午节水晶粽、香囊等传统手工品。商场准备了食材、蒸笼、模具等，在专业大厨进行讲解后，顾客可以自由创作，进行水晶粽DIY。

    与此同时，鄞州万达广场也为市民提供了不少线下体验互动，有端午香囊小课堂、亲子包粽子，还有一系列主题演出。“我们在现场也做了相关美陈，在回溯传统节日的同时，也借热点增强购物氛围，让市民们逛街也能过端午。”该广场相关负责人表示。

    超市：上演“疯狂的粽子”

    端午节作为传统节日，粽子是餐桌上不可缺少的部分。记者走访发现，大部分超市早已开始上演“疯狂的粽子”。

    记者在三江超市四明中路店看到，在颜色鲜艳的龙舟造型展示台上，不仅各类礼盒包装的粽子堆叠高耸在最显眼的地方，边上也有白糯米、干粽叶等粽子相关原料可供选择。“这几天是粽子销售的黄金时间。大部分品牌的价格已下调到最大幅度了，不少品牌‘买一送一’。”

    除了促销力度大，记者了解到，今年粽子的整体价格比较平稳，包括礼盒装粽子在内，定价都是“平价路线”。在华润万家印象城店，记者看到今年礼盒装粽子价位分布在50元—200元之间，其中50元—80元之间的礼盒最多，成为主打产品。

    根据华润万家印象城店的销售数据显示，近几日粽子品类日均销售额在4万元左右，其中小规格简装粽的销售占四成左右。按照每只简装粽1.5元的均价来计算，一天要卖掉10000只简装粽。

    线上：“糕粽”=高中? 组合装热卖

    坊间传言，糕、粽一起吃，有“高中”之意。据华润万家工作人员介绍，与往年有所不同的是，因为今年端午和高考在同一天，最近几天，包括“龙舟粽”“福临粽”“合家欢粽”等，只要是寓意吉祥的粽子都特别好卖。

    这一点在线上表现得尤为明显。在天猫平台，不少品牌推出的定制款“高粽”礼盒因此火了。五芳斋特别定制的一款“高粽”礼盒，内含糕点、粽子。天猫首发半天就售出了888件。

    过去3天，粽子老字号真真老老天猫旗舰店的访客同比增长613.72%。数据显示，在下单的消费者中，67%是新客，评论区涌现不少讨个好彩头的考生家长留言“图个吉利”“希望高中”。

    记者 史娓超 文/摄