本报讯（记者 史娓超） 淘榜单联合淘宝直播发布的《天猫618淘宝直播消费者画像》显示，90后已经成为直播间的消费主力，而00后异军突起，同样具有超强的购买力。与此同时，小镇青年也在直播间贡献了不少。边看边“剁手”已经成为越来越多人的“618打开方式”。

    阿里巴巴的统计数据显示，天猫618期间，牛肉、豆腐干、山核桃成为卖得最火爆的三大农产品，来自贫困县的爆款农产品销量则涨了1591%。

    来自贫困县的农产品中，销售涨幅排名第一的多肉植物来自云南东川，同比去年销量暴增11024%，位居第二、第三的海南琼中香蕉，陕西吉县桃子，同比增长分别为986%，721%。

    销售大爆发的土味农产品，其背后的“推手”，除了电商平台强大的用户触达，还有数以十万计的摄像头。它们被架到几百个贫困县的瓜田、鱼塘、果林里，网红主播各种花式直播卖货，连县长们也纷纷扎堆直播间，吆喝家乡农产品。

    从不同年龄段最爱在直播间购买的商品类型来看，90后、00后最爱买的前三名分别是美容护肤、女装和彩妆香水。而60后、70后则更喜爱在直播间剁手珠宝翡翠等。

    小镇青年在直播间的购买力不容小觑。除了一二线城市的消费者在直播间疯狂“剁手”外，三线及以下的城市同样在618期间贡献了近一半的直播成交。其中，六线城市的直播成交占比甚至接近一线城市。随着低线城市消费能力的释放，直播间也成为品牌触达下沉市场消费者的重要渠道。