天一阁古籍修复技艺展示，以出土于镇海的7000年前文物为图案素材的“宁波微笑”文创产品亮相，海量旅游线路、景区门票、酒店房券抢购……为期三天的2019宁波国际旅游展于昨天落幕，30个国家和地区的旅游机构以及来自全国13个省、市、自治区28个城市的旅游企业摆出了丰盛的“旅游盛宴”。和往届相比，今年旅展更突出文旅融合元素，市民旅游度假“升级”的趋势也越发明显。

    文旅融合——

    现场处处可见品质、匠心

    江北展馆展出骨木镶嵌、朱金漆木雕、泥金彩漆，慈溪展馆里则再现上林湖越窑古窑址瓷片堆积的壮观场面……在宁波国际会展中心7号、8号馆，不乏匠人们当场制作呈现“非遗”手工艺品的场景，引得观众频频驻足观赏。

    现场集结各种奇思妙想的文创旅游纪念品，也让观众爱不释手。比如，走进极具江南特色的天一阁·月湖景区展位，可见天一阁藏书楼以各种画技被呈现在了文具、茶具和绸缎上，“此次是天一阁·月湖晋升5A景区后首次参展，景区中的天一阁博物馆、月湖美术馆、宁波茶文化博物院、‘天一荟’等共同展示。”市文化广电旅游局副局长邱金岳介绍道。

    各展区在售的诸多涉旅产品也纷纷与文化结缘，“旅展期间我们首发文旅生活卡，整合了宁波、台州、温州、绍兴、衢州、舟山等6地文旅资源，持卡者一年中可在省内28家优质景区无限畅玩。”宁波市旅游投资发展有限公司董事长陈刚举例称。

    成交活跃——

    市民越来越舍得花钱“玩”

    据官方统计，本次旅展三天共吸引10万人次进场，累计实现销售额8100万元。

    其中，旅游线上展销同比增长30%，“单是在现场进行的现金交易和POS机交易就达到了500万元，再加上线上支付等，三天总成交额达千万元。”浙江飞扬旅游集团营销中心总监顾莹莹告诉记者。浙江达人旅业和中国国旅（宁波）国际旅行社有限公司的营收也分别超过400万元，“境外的俄罗斯以及国内的新疆、西藏、张家界、贵州等线路都是大热门。”中国国旅有关负责人陈金告诉记者。

    不少售卖机票、酒店、景区等展位也被准备自由行的市民团团围住。以东方航空为例，特价机票三天销售额达到38万元。国际旅游馆、区域合作馆、宁波主题馆以及江北、慈溪、余姚等区县（市）展位也都是人气聚集地，其中以“宁波人游宁波”为主题的首批10条精品文旅线路累计下单600余人次。此外，梁弄大糕、慈城年糕、前童豆腐等美食区域更是频频被“秒光”。

    专家视角——

    着力打造文旅特色供应链

    旅游发展是离不开文化的。宁波如何借助丰富的文化资源来进一步推动旅游产业和旅游经济发展，值得思考。

    “今年宁波旅展令人眼前一亮，从现场布展细节到参展项目特色，都显示出文旅融合的诱人一面。这不但正好体现了国务院办公厅《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》等最新政策精神，更是在‘金九银十’来临之际为市民提供更丰富的消费选择，全力迎来下半年出游旺季。”宁波市滨海城市文化研究院副院长朱友君说。

    朱友君同时提出，文旅融合的内核不仅限单个景区或产品开发，应下好“全城游”一盘棋，通过人工智能、大数据平台等科技媒介，着力增强各项目区块之间的联动性、精准性和深融性，切实打造好以游客体验感与项目场景感为核心的宁波文旅特色供应链，形成从旅展吸引、到客流变现、再到潜在需求促发的文旅消费生态闭环。

    记者 谢舒奕