双11来临，不少商家开始提前预热。

    走到了第11个年头，“双11”不再只是线上的狂欢。曾被预言将遭遇电商冲击的宁波实体商业,不断“借题发挥”，与电商大促“同频共振”，摸索出适应市场变化的节奏，成为双11这个节点“搭台唱戏”的重要参与者。

    聚焦双11 宁波实体商业锁定消费需求

    11月11日只是日历表上一个普通的日子。但在双11的加持下，经过多年的消费习惯培养，到了这一天，“总觉得该买点东西”的观念已经深入人心。早已成为双11重要参与者的宁波实体商业，也逐渐摸索出了“同频共振”的市场节奏。

    昨日，记者从天一广场、 和义大道、杉井奥特莱斯、印象城、银泰等商圈、商业体了解到，双11主题促销将从11月1日开始陆续启动，在部分商业体，这场下半年最大力度的促销活动将超过半个月的时间。

    “一方面，通常双11恰逢实体商业的年终庆、店庆等节点，两者结合顺势叠加、放大效应；另外一方面，对于线下的实体商业来说，还会考虑到抢占先机，提前拦截部分消费力。”和义大道购物中心的林炳芳表示。

    在实体商业双11优惠力度不断增大、线上线下购物价格相差无几的情况下，不少市民选择回归“线下消费”。

    玩了很多年双11的上班族林女士今年早早逛起了线下商圈。“这两年线上双11的规则层出不穷，实在是没有太多精力去计算。倒是线下，如今大部分实体商业也都参与双11了，优惠方式还是以简单粗暴的折扣为主，而且即试即买，更省心。”

    全力抢夺流量，实体商业的促销力度也给力

    除了在时间上抢占先机，宁波实体商业玩起双11真的“很疯”，促销力度相当给力。“低至3折”“1元秒杀”等纷纷出台。

    鄞州印象城11月1日—11月10日吃喝玩乐5折优惠，在此基础上，口碑叠加补贴红包：88元减30元、60元减10元、30元减7元；11月1日—11月17日，ONEMORE 全场6折；MO&Co 部分5—6.8折；Hazzys全场7折；ECCO 全场新品7.8折（部分除外）；Adidas Kids 全场8.5折（配件除外）；11月1日—11月3日，丝芙兰全场8折等。

    杉井奥特莱斯11月8日—11月11日，全场低至3折，超过300个品牌折上7折起，超过100个品牌4.2折封顶；线上线下同款同价，线下推出更低价爆款；餐饮全场5折起。与此同时，在11月8日—11月11日期间购物，会员可实现双倍积分等。

    银泰宁波地区所有门店，11月1日—17日期间全部参与双11。双11期间，全球限量商品、银泰X品牌定制的独有商品是今年最大的亮点，备货量是日常的两三倍。除此之外，银泰与JNBY、周生生、爱慕等20多个品牌定制的独有商品也将在今年双11亮相。

    极限运动、摄影展，线下商圈注重互动体验

    在整个消费链中，实体商业仍在消费体验及品牌展示上有强烈的需求。甬城不少商圈也尝试通过加强体验属性来吸引客流。

    11月中旬，天一广场将迎来高规格极限运动赛事跑酷（Parkour），届时将云集国内外知名跑酷选手，天一广场也将变身国际赛道；与此同时，天一广场策划了一场有温度的摄影展，用真实的影像资料，记录宁波人的真实画面；风靡一线城市的5米高巨型扭蛋机，带来全新的互动体验， 不仅仅是一个超高人气的拍照装置，更联动广场内商家，给用户带来各种餐饮券、折扣券、网红好物等。

    对于今年双11前夕，甬城实体商业形式多样的“借题发挥”，宁波市商务局消费促进处处长尹秋平认为，今年是双11的第11个年头，对于实体商业而言，早已从当初的巨大冲击，成为现在“同频共振”的年末狂欢，实体商业在契合双11的同时，也更快地找准了核心消费客群，实现了自身的升级。

    记者 史娓超 文/摄