6月16日0点，今年“6·18”最大一波促销开启。作为疫情缓解后的首个大规模电商购物节，今年的“6·18”成为消费重新激活的重要信号，格外引人关注。

    当天0点，宁波消费者谢女士同步启动了“0点清空购物车”模式。谢女士称，在不到半小时的时间内，她连续下单近10单，包括“看中很久的美容仪和戴森吸尘器、儿子每天要吃的钙片和奶粉、老公强烈要求添置的家用水阻划船机、父母家里要换新的床垫等”。

    来自阿里的数据显示，6月16日0点，开售第一个小时内，天猫3C行业即有25个品牌及品类实现10倍以上增长。与此同时，0点5分，天猫快速消费品整体成交额超13亿元。

    从消费趋势上看，疫情催生了“智能健康”“机器人”等概念新品的集中爆发。6月16日天猫数据显示，0点一过，餐具消毒机、活氧机等品类销量骤增。首小时内，养生壶成交同比翻10倍、健康抑菌电热水器成交同比翻10倍、阿尔法蛋机器人同比翻30倍、电子鞋柜成交同比翻33倍、洗地机成交同比翻36倍、新风空调成交同比翻58倍。

    日常防护与滋补产品也很受欢迎。16日开场1小时内，口罩、疫苗服务、参茸、灵芝的成交额同比增长100倍、213%、171%、103%；吃货们的斗志也非常昂扬。16日0点至1点，熟食私房菜、果酒、方便速食成交额同比增长478%、189%、169%。

    从消费方式上，“观看直播买买买”成为今年“6·18”最大亮点。数据显示，截至16日早上7点，淘宝直播引导成交金额同比增长超过250%！天猫“6·18”期间已经有13个直播间累计成交过亿，其中有红人主播，也有像刘涛这样的明星主播。

    6月14日，薇娅直播间为宁波企业太平鸟的碧梨联名款“带货”，这也是太平鸟第二次亮相薇娅直播间，短短几分钟，共售出5万多件，销售占据当日薇娅直播间的TOP款。

    “这款IP联名的人气非常高，是太平鸟男装和新生代国际歌手碧梨合作系列。我们也是目前国内服饰品牌中，率先与碧梨合作的。”

    除了薇娅直播间，在“6·18”期间，李佳琦直播间也为太平鸟童装Mini Peace带了一波货。“童装与迪士尼经典形象史迪奇的联名T恤，也是马上售完。”

    太平鸟并非个例。此前，宁波博洋旗下的家居品牌果壳，也同样在两大顶流主播的直播间先后亮相。其中，迪士尼联名款在李佳琦直播间售出超过2万件；大力水手联名款在薇娅直播间售出超过2万件。

    “目前，在公域流量平台，直播还是以头部主播为主，太平鸟会选择和他们合作；在私域流量，比如腾讯直播、淘宝旗舰店的品牌直播，更多的是一个日销场景。”太平鸟有关负责人表示。记者 史娓超