昨日，宁波文博会的老朋友，现为中央文史馆特约研究员、中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任的单霁翔亲临文旅博览会现场，这是自2017年以来他连续四年出席宁波文博会。

    当日，他还开讲《文化创意架起沟通的桥梁——故宫博物院的探索与实践》大师公开课。同时以他命名的大师工作室正式落户宁波5A级景区“天一阁·月湖”的核心位置天一艺创街。

    故宫文创究竟是如何炼成的？曾任第六任故宫博物院院长的单霁翔总结了博物馆发展文创事业的十点体会：以社会公众需求为导向、以藏品研究成果为基础、以文化创意研发为支撑、以文化产品质量为前提、以科学技术手段为引领、以营销环境改善为保障、以举办展览活动为契机、以开拓创新机制为依托、以服务广大观众为宗旨、以弘扬中华文化为目的。可谓干货满满。

    单霁翔认为：“文创产品的创造性转化，要求我们不仅尊重和继承中华优秀传统文化，还要善于转化和发展中华优秀传统文化。故宫博物院所收藏的文物博大精深、源远流长，是一座取之不尽用之不竭的大宝藏。取其精华并赋予文物以新的时代内涵，成为故宫博物院打造文创产品的宗旨。”

    文创产品，要以满足公众需求为导向，特别是年轻人的需求。故宫最受欢迎的文化创意产品之一“朝珠耳机”，将耳机功能、传统文化与彰显个性的需求结合起来，颇受年轻人欢迎，成功地将传统文化有机融入现代生活。此外，故宫重视以展览为契机，研发相关文化产品，让公众有机会通过相关出版物、数字技术应用等“把故宫文化带回家”，以不同方式满足公众需求，真正做到文化传播“立体化”。

    单霁翔说，同时通过新媒体技术和数字化手段，打造“数字故宫社区”，世界各地的人们都可以通过官方网站、应用软件、社交媒体等渠道在线感受故宫文化魅力，让中国优秀传统文化“飞入寻常百姓家”。“目前故宫已经打造了12个故宫产品APP，7部故宫VR影片等，从数字化故宫社区、公共教育、文创产品展示、休闲娱乐、电子商务等全方位数字化，与时俱进地打造数字场景化、场景网络化、网络智能化，让更多的人可以通过网络走进故宫了解故宫。”记者 陈晓旻