截至11月11日23时01分，今年天猫“双11”实时成交额达到了4871亿元！宁波的服装电商老玩家们则“玩”出了11个“亿元俱乐部”。

    第一个小时

    宁波人的“剁手力”

    排全国城市13位

    11月1日0时至11月11日23时01分，2020年天猫“双11”全球狂欢季实时成交额达到了4871亿元！

    更早之前，11月11日0时30分，2020年天猫“双11”全球狂欢季实时成交额突破3723亿（统计时间为11月1日至11月11日0点30分）。与此同时，11月11日0点0分26秒，天猫“双11”成功扛住了58.3万笔/秒的订单创建新峰值。58.3万笔/秒的新纪录是2009年第一次“双11”的1457倍。

    数据显示，截至11日凌晨1点整，浙江省在中国各省购买金额榜单中排第2位，仅次于广东省，排名第3位的是江苏省。宁波在中国各城市购买金额榜单上位居第13位，显示出了强大的购买力。在宁波之前的分别是上海、北京、杭州、深圳、广州、成都、重庆、苏州、南京、武汉、东莞、天津。

    新供给、新场景、新体验，让历经十二年的天猫“双11”释放出新的增长潜能。今年的“双11”是变化最大的一年，从过去的“光棍节”变身为有两个售卖期的“双节棍”。数字已经表明，更长周期的售卖，给消费者带来了更多实惠，给商家创造了更大增长空间。

    今年的“双11”被商家寄予了更大期待，活动规模也创下了新纪录。今年天猫“双11”参与品牌25万个，参与商家500万家，折扣商品达到1600万款，是去年的1.6倍。无论是大品牌、新商家还是产业带，都把天猫“双11”作为全面“回血”和加速增长的主阵地。

    宁波“玩”出了11个“亿元俱乐部”

    “双11”已经走到了第十二年，在宁波，有不少企业可以说是全程参与了“双11”的成长。这其中，宁波的电商老玩家们，获得了什么？仅仅是卖货吗？显然并不是。

    11月1日至11日10时，天猫“双11”已有69个服饰品牌成交额破亿元。不少服饰品牌迎来强势爆发，新锐品牌成为今年的最大黑马，冲入“亿元俱乐部”，这其中就不乏宁波企业。

    其中，太平鸟集团“玩”出了4个“亿元俱乐部”，分别是PEACEBIRD男装、PEACEBIRD女装、LEDIN、mini Peace。

    博洋集团也玩出了5个“亿元俱乐部”，分别是博洋家纺、唐狮、果壳、艾夫斯、德玛纳女装。与此同时，今年“双11”期间，GXG男装、雅戈尔也早早进入“亿元俱乐部”。

    值得一提的是，宁波服装企业的这些“亿元俱乐部”们，也集体霸榜各自行业细分榜单。

    与往年有所不同的是，淘宝直播为服饰商家提供了增长新动能。今年天猫“双11”，直播升级成为品牌的主阵地，服饰商家累计开播场次超过10万场。

    “双11”成宁波企业“上新”校验场

    越来越多的品牌开始将“双11”作为“上新”校验场，宁波企业也不例外。

    博洋集团旗下服装品牌，在今年“双11”期间的新品率高达90%；旗下博洋家纺因家纺特殊性，更新率相对低，老的产品依然受欢迎，但今年“双11”新品率也达到了80%。

    太平鸟也在今年“双11”期间集中推出一大波联名新款：旗下太平鸟女装推出玛丽猫合作系列、小飞象IP联名款、飞跃2.0合作系列、红双喜合作系列；太平鸟男装推出新世纪福音战士联名系列、火影忍者联名系列，渗透二次元人群。

    乐町推出哈利波特联名款；太平鸟童装亦推出玛丽猫、小鹿斑比、狮子王三大联名系列；物质女孩携巴斯光年、史迪奇、迪士尼反派系列将潮库少女进行到底。

    全国102个产业带天猫“双11”成交过亿元

    今年天猫“双11”，数字化程度较高的产业带显示出更强的韧性和爆发力，率先打响了疫情后的全面“回血”之战。

    “从不了解，到疯狂追逐，再到波澜不惊，改变可以有准备。”11月11日凌晨2点34分，位于宁波北仑的德业电器灯火通明，电商总监俞平静在深夜朋友圈发了这样一段感慨。

    从11月1日0时，今年“双11”第一波启动，到11月11日24时，“双11”第二波正式结束。俞平静和他的团队们交出了一张漂亮的成绩单——完成销售额1680万元，连续第6年霸榜“双11”家用除湿机行业TOP1。

    “实际上早在11月11日10时，我们就已经完成了去年‘双11’的销售额，全程都保持行业排名第一。”谈及此处，俞平静淡定之余不乏骄傲。

    作为一家专业生产除湿机、空气净化器等空气处理设备的创新型企业，德业电器2014年从外销转向主攻国内市场，成立了电商团队。2016年，便以其自行设计、研发和生产的家用除湿机获得市场认可，成为国内除湿机类目的行业第一。

    虽然对“双11”并不陌生，但在产业带经济的前提下，德业电器今年首次作为主角站在“双11”的狂欢舞台上。“相比往年，今年‘双11’对产业带企业有了更多的流量等资源倾斜。今年‘双11’我们此前的销售目标是1500万元，目前已经超额完成。”俞平静表示。

    德业电器并非个例。11月1日0时至11月11日12时，2020年天猫“双11”全球狂欢季已经诞生了102个成交额破亿元的产业带，超过10亿元成交额的有10个。其中，浙江、广东、江苏、福建的数字化标杆产业带示范效应显著，成交额大幅领跑全国。

    记者 史娓超