11月中旬,因一段“野性与纯真并存”的短视频,四川省甘孜州理塘县藏族小伙丁真在社交媒体爆红。之后,他成为家乡理塘县文旅体投资发展有限公司的员工,为当地文化旅游代言。丁真曾在一次采访中表示,最想去的地方是拉萨。此后,多个省市的媒体、文旅部门纷纷通过社交媒体邀请丁真,并晒出各地旅游资源。截至29日9时,“全国各地都在邀请丁真”的微博话题阅读量已达4.8亿次。 11月29日中新网 丁真走红 是社会进步的生动写照 罗志华 丁真走红,与他个人清新靓丽的气质有关。黑亮的头发,纯真的微笑,民族风情的服饰,再配上一双清澈的眼眸,以及其灿烂、阳光、天真的表情等,都给人留下深刻的印象,以至于丁真很快成为网民心中的“甜野男孩”。当然,有好气质的人很多,但并不是人人都能够走进民众的视野,丁真走红,也带有相当程度的偶然性。 其实,丁真走红还存在一些深层次的原因。丁真生活在一个相对偏远的地区,在过去,丁真和他周围的人不仅不容易被外界知晓,而且也很难具备夺人眼球的形象。他们精神面貌和个人气质的改变,与扶贫攻坚存在紧密的内在联系。可以说,丁真的脸上,印证着偏远落后地区的发展痕迹,经济发展、社会进步,让这些地区的民众更加富有朝气,更加愿意大大方方地走向公众视野,展现出他们积极向上精神面貌。丁真走红是社会进步的生动写照,看待丁真突然走红现象,不能脱离这个大的社会背景。 然而,丁真越是走红,越容易引发社会的一些不良想法与行动。难免有人十分羡慕丁真,甚至梦想着自己也能一夜走红,能够在短期内名利双收。更会有人想着蹭热点,或者希望能够与丁真展开合作,通过名人效应,让自己能够有所收获。甚至出现多家公司抢注“丁真”商标的现象。至于邀请丁真参加综艺节目录制,这种“谁走红追捧谁”的做法,也就更加常见了。 但如此而为,表面上看是对丁真的认可与尊重,实质上,很容易导致过度消费,甚至捧杀丁真,让他热极一时又迅速转冷。尊重丁真,不是按照套路进一步捧他,也不是按照世俗的标准来打造所谓成功,而是要尊重丁真的选择,让他能够根据自己的愿意,在熟悉的环境当中生活和成长。 对待这种现象的更好态度,是让更多丁真这样的草根网红脱颖而出。相信只要扶贫开发、振奋乡村等政策持续发力,更多过去深藏于偏远地区的灿烂表情和靓丽面孔,会进入公众视野,展现出纯真力量。 丁真带火理塘 对贫困地区的发展启示 江德斌 丁真火了,一夜之间爆红网络,吸引了众多粉丝,也带火了理塘县的旅游经济。数据显示,“理塘”热度从11月20日起大涨,到11月最后一周,“理塘”搜索量猛增620%,比国庆翻4倍。 理塘曾是全国贫困县,今年2月才正式退出贫困县序列,摘掉贫困帽,但要实现长久的致富之路,还需要进一步探索。之前,理塘县为了发展当地旅游经济,也曾举办了一系列营销推广活动,比如国际赛马节、诗歌节、景区门票免费等,都平平淡淡,没有打响知名度,没有培养出网红,也未能激起旅游热度。如今,丁真的超高人气,令理塘县的知名度骤然升温,给当地旅游经济发展带来巨大商机,因此需要善加利用,仔细筹划,既不要浪费流量,也不能急于求成,过度消费丁真,以免造成速朽。 目前各地旅游部门均看到丁真的流量潜力,纷纷使出各种技巧“蹭热点”,以邀请丁真的方式,吸引粉丝的关注。在市场经济环境下,这种属于借势造势的营销方法,一方面可以延长丁真的热度,另一方面也可形成集体宣传效应,扩大热度的覆盖面,使得全行业受益。我国中西部贫困地区,本身经济发展落后,空有美丽风景、丰富资源,却难以变现,而丁真走红给这些地方的脱贫致富、旅游经济发展带来了新的希望,看到了网络变现模式。 “酒香不怕巷子深”的时代已经远去,现在是一个需要宣传推广的时代,网络赋予了个人参与信息制作、传播的能力,即便偏僻地区的人和物,也有一夜成名的机会。在网络时代,丁真只有一个,或许无法复制到其他贫困地区,但是机会还将不断出现,各地要勇于探索,持续挖掘本地人才、资源潜力,找出一条适宜的经济发展模式,让更多人甩掉贫困包袱,走上致富道路。
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