王军荣

    近日，新疆伊犁昭苏县女副县长贺娇龙“雪地策马奔腾”的视频热传，她身披红斗篷自由驰骋的画面被众多网友点赞。贺娇龙表示，骑马并未刻意练习过，是在基层工作后才开始接触骑马，拍这段推广当地旅游的视频时也有些紧张。

    12月1日《北京青年报》

    近来，无论是卖特产还是推销旅游，一些基层干部“亲自”上阵，借助网络，吸引了许多眼球，起到一定的效果，这值得肯定。但追求宣传效应是一方面，而货真价实则是基石，否则，只能喧嚣一阵子。

    以往，许多地方宣传都喜欢找明星，明星效应是有效果的，但因为一些明星的宣传存在一定的“虚假性”和“欺骗性”，这使得明星效应减弱了，基层干部亲自上阵就出现了。今年2月22日，在福建石狮“品牌直播节”上，石狮市委副书记、市长黄春辉走进位于石狮青创直播基地的直播间，与网红主播一道，不遗余力地为石狮服装“直播带货”，潜江市副市长陈庆忠曾以主播身份在网络上推介潜江小龙虾；嘉鱼县副县长华红“变身”主播，展示鲜鱼、莲藕等极富嘉鱼特色的农产品；鹤峰县副县长覃长玉当起了春茶推广员。当然，除了基层干部，走红的普通人也能够成为“代言人”。最近，20岁的藏族小伙丁真因为一段视频意外走红以后，与四川省甘孜州理塘县文旅体投资发展有限公司正式签约，为家乡代言，致力于宣传当地旅游。

    旅游代言人、特产代言人，是常见的营销手段，借助网络也是一个重要的变化。无论是名人代言营销，还是基层干部代言，或纯真普通百姓代言，能够受到网民们的接受和喜爱，说明是有效的，从某种意义上说，基层干部代言很接地气，是深受欢迎的一个重要原因，从另外的角度理解，当下，网友们之所以会相信基层干部的代言，相信丁真，其核心内容是觉得他们代言的旅游或是特产，不会欺骗人。因为这些人代言增强了可信度，容易获得信任。

    基层干部当下宣传效果好，并不代表着以后就好。一个地方的旅游打响第一炮固然重要，但能持续性的发展则更重要。那么，货真价实才是最重要的保证。说到底，不管谁代言，只是一个营销的手段，只能起到一时的作用，如果产品名不符实，旅游中出现“虚假”或是“宰客”，还是会被游客抛弃的，地方特产也是如此。副县长“雪地策马”宣传旅游值得肯定，但货真价实是基石，持续地吸引游客就只能靠它了。