▲运动品牌“开进”了加油站的小超市。 记者 黎莉 摄

◀如今，小超市里的商品越来越跨界。 记者 黎莉 摄

    除了饮用水、零食，你能想到加油站的便利店里，还可以购买些什么？近日，不少在中石化加油站加油的车主趁着加油的间隙，顺便买到了茶米油盐或是一件迪卡侬的冲锋衣。记者发现，有越来越多的小超市用多业态融合方式，跨界“玩”出了更大市场。

    加油站小超市迎来迪卡侬

    “本来我就是来买箱水的，结果进门就看到了迪卡侬的产品，一打听还比专卖店里便宜不少，立马就心动了。”日前，记者在中石化南门加油站遇到了市民裘女士，刚加完油的她把车停在站里的快速洗车位，趁着10分钟的时间带着孩子在加油站的超市里“血拼”起来，一件冲锋衣、一个双肩包、两双运动袜，算下来比去迪卡侬专卖店还便宜了100多元。裘女士笑着说，没想到在加油站的小便利店里还能找到运动品牌的产品，方便又实惠，这界“跨”得有意思。

    据中石化碧辟相关负责人介绍，两个月前他们和迪卡侬达成了战略合作协议，目前在宁波41家中石化加油站的便利店里都有迪卡侬产品出售。“因为迪卡侬的产品和我们的用户有一定的契合度，再加上价格上更优惠，所以引入之后的销量一直不错。双十一期间，门店里迪卡侬商品的销售额达到了63万余元。”该负责人说，除了迪卡侬，今年疫情之后，宁波地区的中石化加油站就开始尝试引进因疫情滞销的爱心土鸡蛋、柑橘等的助农扶贫产品。另外，小家电、茶叶茶具和来自宁波对口帮扶地区的农产品等这些曾经不可能出现在加油站里的商品，如今也成了便利店里的当红款。

    多元化跨界激发经营活力

    在消费场景更加灵活多元的今天，让消费者能一站式满足购物甚至其他需求，成了很多商超正在思索的问题，除了像中石化碧辟超市这样，不断优化产品结构，也有不少中小超市通过跨界异业合作，增强自身的市场竞争力。

    例如知名医学网站丁香医生就联合上海环宇荟盒马MINI打造出“没毛病知食超市”。以健康饮食为消费场景，打造出相关的主题消费区，让人耳目一新。平湖市的多家社区生鲜连锁超市则在“垃圾分类”上做起了跨界文章，以“分类可积分、积分可兑换、兑换可获益”的理念，将生活垃圾分类工作与便民超市进行有机结合。而在北京，鼓励餐超结合，让老字号餐饮店开进超市打造“店中店”也成为了一种跨界新尝试，在方便消费者购买的同时更是激活了老字号的潜力。

    业内人士万田认为，不管是引入更加丰富的跨界产品，还是开设“店中店”，探索这些新路子，都在方便市民消费的同时，为提振线下消费增添了新动力。“在如今的消费模式下，多元化消费融合在一个场景里的跨界已经趋于常态化，一站式的消费体验聚集起的1+1＞2的效应，也为传统超市打出了新的更大的市场。中小型超市有自己调转灵活的优势，因此，相信在未来，这样的方式可能会形成一股风潮。”

    记者 黎莉

    通讯员 俞晓丹