从极简主义到“壕无人性”，不同的消费人群，也往往有自成一派的消费观。日前，胡润研究院发布《2021胡润至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》，让高净值人群的消费行为走入了大众视野。

    传闻中爱数钱的“宁波富豪”，他们都爱买什么？他们的钱，都花在哪儿了？

    高净值人群对奢侈品热情上涨38%

    宁波人购买力强劲

    日前，胡润研究院连续第17年发布《品牌倾向报告》。本次调研409位中国高净值人士，平均家庭总资产4200万元，其中亿元资产以上超高净值人士41人。受访者2/3来自一线城市，平均年龄37岁，49%为男性，35%未婚，58%已婚（1孩家庭居多），平均拥有4套房，平均常住房面积220平方米。

    报告显示，2020年高净值人群家庭年均消费略高于上一年。中国高端消费市场规模达1.53万亿元，高净值人群对奢侈品的热情上涨了38%。

    宁波奢侈品牌最为集聚的两个购物中心——和义大道和杉井奥特莱斯，都在2020年交出了漂亮的成绩单。

    2020年，和义大道购物中心累计实现销售25.53亿元（不含特斯拉门店销售），同比增长153.95%。杉井奥特莱斯广场在过去的一年，销售额也同比增长11%。

    宁波富豪购物车有哪些心头好？

    报告显示，在高净值人群中，女性对奢侈品的购买欲望和能力显著提高。宁波的高净值家庭中，女性的购买力同样不可小觑。和义大道与杉井奥特莱斯提供的数据显示，在其会员体系中，女性顾客占比均超过60%。

    那么，宁波女性富豪的购物车里都有哪些心头好呢？

    从和义大道提供的数据来看，2020年度销售额排名中，传统老牌路易威登TOP1的地位不可撼动；硬奢品牌卡地亚、爱马仕、迪奥的战斗力也不可小觑，分列第二、三、四位；近几年随着设计风格的转变而颇受市场追捧的古驰，销量也逐年攀升，排名直冲第五。排在TOP10的其他品牌还有宝格丽、蒂芙尼、博柏利、杰尼亚、菲拉格慕。

    轻奢品牌MAXMARA、MICHAEL KORS等也很受宁波女性富豪们的认可。根据杉井奥特莱斯提供的数据显示，2020年，MAXMARA同比增幅12%；MICHAEL KORS主题活动同期同比增幅达到90%。

    宁波富豪家庭数量 居全国第七

    宁波高端消费强劲增长的底气从何而来？

    根据《品牌倾向报告》，受访高净值人群平均家庭年开销占总资产的比例为4.4%，比上年提升0.6个百分点；亿元资产超高净值人群平均家庭年开销占总资产的比例为3.2%，同样比上年提升0.6个百分点。

    而宁波的高净值家庭数量长期位列全国TOP10榜单。根据《2019胡润财富报告》，宁波拥有600万元资产的“富裕家庭”达9.59万户；宁波拥有千万元以上资产的“高净值家庭”达34800户；宁波拥有亿元以上资产的“超高净值家庭”达2390户。

    细看榜单可以发现，宁波的“富裕家庭”“高净值家庭”“超高净值家庭”数量均位列全国第七。

    记者 史娓超