苑广阔

    近日，国内多地景区的文创雪糕在网上展开了“选美竞争”，网友们一边在景区购买文创雪糕，一边了解到了景区背后所蕴藏的中国传统文化，有趣的创意让文创雪糕频频登上网络热搜。

    5月24日《北京青年报》

    夏天到了，雪糕成为了热销品，而且天气越热，卖得就越好。但是此雪糕非彼雪糕，现在在年轻人当中流行的是文创雪糕。据不完全统计，目前市场上的文创雪糕，竟然有数百种之多，成为了一个庞大的产业。尤其是一些景区景点自行推出的网红文创雪糕产品，更是受到了年轻人的欢迎，价格虽然要比普通雪糕贵上很多，但还是很抢手，也由此成为了景区在门票之外增收的一种有效手段。

    所谓的文创雪糕，简单来理解，就是充满文化和创意的雪糕产品。而景区推出的文创雪糕，则一般是选择景区内具有代表性的景点、建筑等等，然后请专业设计人员进行设计，最终制造出能够体现景区特点，以景区内独具特色的风景、建筑为造型的雪糕产品。这样的雪糕产品，不但可以吃了解渴，而且游客购买以后还能拿着雪糕和景区里的景点合影，然后发朋友圈。正如有网友所说的那样，一边通过吃雪糕防暑降温，一边能够利用雪糕了解景区背后的中国传统文化，还能够在微博朋友圈“嘚瑟”一下，感觉这笔钱花得很值得。

    这样的“高附加值”，也让很多文创雪糕成为了网红产品而受到了无数年轻消费者的追捧。应该说，这是一种多赢局面，景区景点和雪糕厂多了挣钱的渠道，消费者有了更多的市场选择，各取所需，各有所得。但美中不足的是，在笔者看来，多数的网红文创雪糕，只是“徒有其表”，也就是在外型上确实和一些著名的景点、建筑物神似，但是在内涵上却存在诸多的不足。而网友买到这样的网红文创雪糕以后，也仅仅是拍照发到朋友圈，然后就吃掉了，很难从中获得更好的教益，感受到传统文化的熏陶。

    从客观原因来看，这当然是受到产品本身的限制。一块雪糕，方寸之地，同时又很容易融化，所以很难在上面做出弘扬传统文化和文史知识的大文章，但是另一方面，还是在于我们创意不够，或者在设计过程中，过于追求雪糕的形式美而忽视了内在美。既然雪糕本身难有文章可做，为什么不在雪糕的包装纸上，用来插雪糕的竹签上做做文章呢？比如把一些和景区景点有关的传统文化、历史知识、民间传说等通过文字的形式印制到雪糕的包装纸上，这样一来，当消费者拿出雪糕拍完照，就可以一边吃雪糕，一边阅读上面的文字了，在这种阅读中，也就感受到传统文化的熏陶，或者是学习到历史文化知识了，这才是真正的寓教于“吃”。

    所以我们说，网红文创雪糕可以有，但不能只有“美丽的皮囊”，还应该真正体现出文化韵味来，才名副其实。