宁波人买买买舍得花钱吗？日前，由21世纪经济研究院发布的万亿GDP城市人均社零总额（通常也被称为“人均消费”）排名，引起了众多宁波市民的关注。据其发布的信息，宁波位列万亿GDP城市人均社零总额第14位。

    人均更能反映消费能力及潜力

    一般而言，常住人口数量较多的城市，社零总额占据较大的优势，但如果从人均来看，更能反映出城市居民的消费能力以及潜力。

    21世纪经济研究院对22个万亿GDP城市（万亿GDP城市有23个，但天津在统计公报中未披露社零总额数据，不纳入统计）的人均社会消费品零售总额（以下简称“社零总额”）进行梳理。数据显示，在22个万亿GDP城市中， 人均社零总额排在前10名的城市分别为：南京、上海、北京、苏州、泉州、青岛、福州、杭州、武汉、广州。

    值得一提的是，在这项排名中，宁波位列万亿GDP城市人均消费14位。

    “头部消费城市”格局已然呈现

    这个排名，对于宁波而言是否符合预期？2020年社零总额TOP10城市排名分别是上海、北京、重庆、广州、深圳、成都、苏州、南京、杭州、泉州。进入TOP10的城市，也是2020年的GDP十强城市，全新的头部消费城市格局已然呈现。宁波位列第18，与2019年相比上升2个名次。2020年，宁波实现社零总额4238.3亿元，增速分别高于全国、全省3.2个百分点和1.9个百分点。

    一般而言，中心城市、省会城市以及旅游城市对周边城市乃至全国都有着较强的消费虹吸。可以看到的是，在人均社零总额排名TOP10的城市中，除了上海和北京外，还有南京、福州、杭州、武汉、广州等省会城市。在这一点上，宁波不具备优势。

    消费力是否匹配收入水平？

    不过，与2020城乡全体居民人均可支配收入这项排名对比，不少宁波人还是会认为，人均社零总额全国第14的排名颇有些不符预期。

    人均社零总额与居民人均可支配收入水平存在正相关关系。在一份根据各市统计部门数据整理的“2020城乡全体居民人均可支配收入100强”城市排名中，宁波2020城乡全体居民人均可支配收入59952元，在全国城市排名第8。TOP5城市分别是上海、北京、深圳、广州、苏州。从排名可以看到，宁波城乡全体居民人均可支配收入水平超过无锡、常州等人均GDP高于宁波的城市。

    可以说，“藏富于民”已经成为宁波的一个隐形的城市标签。面对巨大的消费潜力，如何创造更优质的消费环境，进一步挖掘消费市场的购买力？

    把消费留住

    成为关键

    这个常谈常新的问题，在全面推动国际消费城市建设过程中，答案也在动态更新。给予更多的消费选择，让市民消费留在宁波成为关键。

    早在2019年，宁波就正式印发了《宁波市建设国际消费城市实施方案》，并提出了具体目标。围绕全国重要的进口消费品集散中心城市、长三角重要的购物中心城市、全省消费便利化示范城市三大功能定位，建设国际消费城市。力争到2021年，全市社会消费品零售总额达到5300亿元。

    在2021宁波全年商务工作会议上，进一步提出宁波要以争取纳入国家级国际消费中心城市试点为抓手，培育新的消费亮点。

    持续加强打造“国际商圈”。推动“泛三江口”核心商圈提档升级，打造国际消费地标，扩大本地消费规模和拓展域外消费增量；打造东部新城核心商圈，推进“16444”环点线面策工程，打造成为全市商业又一核心。同时有效衔接全市商业网点规划，突出差异化定位、特色化发展。

    持续创新“夜间经济”，加快推进海曙、江北、鄞州省级夜间经济试点（培育）城市建设，继续开展“六名”年度评选，评选发布一批消费者最喜爱的系列品牌，带动线下消费热潮。

    做大做强“首店经济”。招引国内外知名品牌在宁波设立全球性、全国性和区域性的品牌首店、旗舰店、体验店，吸引一批国际高端知名品牌、原创设计师品牌等首发或同步上市新品；创新发展“老店经济”，挖掘和保护宁波老字号品牌资源，培育认定首批宁波老字号企业。

    市商务局相关负责人表示，今年将加大国际消费城市重点项目推进力度，在消费支撑力、消费品牌力和消费影响力上下功夫，把消费增长的贡献品类从生活必需品转向高品质、高附加值、高端定制类产品，加快融入新发展格局。

    与此同时，21世纪经济研究院认为，实施扩大内需战略，持续激发居民消费潜力将是未来中国经济发展的重要支撑，重点城市在多个方面都有作为空间。这需要持续推进产业的转型升级，切实提高居民收入水平；进一步推进户籍制度改革，为常住人口提供更完善的公共服务，多举措稳房价或提供住房保障，提升居民的整体获得感，真正减少消费的后顾之忧。记者 史娓超