和义大道购物中心一家品牌门店外，消费者正在有序排队入店。

    上个周末恰逢七夕，宁波各大购物中心不出意外地迎来了一波消费热潮。从销售额和客流量来看，七夕的热度已经赶超“2·14”“5·20”，甚至元旦前后、年中庆等重大促销节点，新晋“最能花钱”的中国传统节日之一。

    宁波商场客流量大增

    七夕热度已赶超“2·14”“5·20”

    记者从多家商业体了解到，上个周末，宁波各大购物中心黄金珠宝、美妆、奢侈品、餐饮等消费板块的活力提升明显，甚至已经赶超“2·14”、元旦、年中庆等传统大促节点。

    8月15日，记者在位于天一商圈的和义大道购物中心看到，LV、DIOR、宝格丽等多个国际奢侈品牌门店前，都有消费者间隔有序排队，等候入店选购。据该购物中心负责人介绍，七夕当天（14日）多个奢侈品牌的销售热度不俗，整个购物中心客流量达到了近5万人次。

    在位于鄞州钱湖北路的宁波万象汇，七夕期间同样人气高昂，整体销售业绩突破1000万元，同比去年七夕提升25%，环比7月更是提升了130%，客流量也创下新高。

    “实际上，近3年来七夕的热度增长都非常明显，基本已经赶超“2·14”“5·20”，从实际销售额和客流量看，甚至已经超过了购物中心一直非常重视的年中庆、店庆、元旦等传统促销节点，横向对比来看高出20%-30%不等。七夕正在逐渐成为商业营销的年度重头戏。”和义大道购物中心有关负责人表示。

    客单价消费高

    新晋“最能花钱”的传统节日之一

    从电商平台的大数据上，也可窥见七夕正在吸引越来越多的购买力，新晋“最能花钱”的传统节日之一。京东数据显示，对比“2·14”“5·20”、七夕节三个时间点的消费数据，可以发现七夕对“礼物经济”的拉动最为明显。客单价较高的珠宝、钟表、美妆等品类增量明显，不仅下单金额增长较快，消费品类的丰富度也明显增加。

    七夕消费的客单价提升，与消费者偏爱的消费品类关联明显。京东数据对比显示，今年七夕期间，销量增长最大的品类是客单价较高的美妆、奢侈品、黄金首饰品类。以浙江为例，浙江消费者集中购买的主要是美妆和黄金首饰。如面部护肤品，消费金额同比去年农历同期增长120%、彩妆单品口红增长100%、黄金饰品消费金额同比增长130%，尤其是项链和戒指等增长明显。

    这在线下的表现也颇为明显。

    宁波第二百货的数据显示，七夕当天，黄金珠宝的整体销售额同比增加了60%左右，其中有部分品牌的增长尤为明显，如老凤祥黄金单日销售额近150万元，同比增长200%；中国黄金专柜的销售额同比增长达到了100%左右。

    宁波万象汇七夕期间黄金珠宝销售额同比提升200%，环比提升600%。

    除此之外，高端消费正在把七夕作为新的战场，这也进一步推高了七夕消费的客单价。

    记者发现，“七夕限定”在各大奢侈品牌而言早已成为“规定动作”。限定系列的产品往往会基于品牌原有的标志性单品做出一些创意的改动，不难发现，2021“七夕限定”的设计中，具有节日氛围的象征性符号，例如红色爱心、LOVE字符等成为热门选择。

    对于奢侈品牌而言，借助七夕的话题度，进行本土化营销已经成为重要策略。作为兼具文化背景和含义、又很受年轻人消费认可的传统节日，七夕无疑是奢侈品牌必须发力的战场。而这些“身经百战” 的一线大牌，只需根据消费语境的转换作出调整，就能迅速成为七夕大战中的黑马。

    记者 史娓超 文/摄