往年杉井奥特莱斯周年庆（资料图）。受访单位供图

    每年9月，不少宁波人都会掰着手指头数日子。

    在这样的期待中，杉井奥特莱斯的10周年庆如期而至。是的，时光荏苒间，这座位于宁波城西的奥特莱斯，已经陪伴宁波人整整10年了。

    10年间，杉井奥特莱斯感受着宁波的生长机理和强劲心音，与这座城市相伴同行，矗立起了一座颇具规模的“时尚灯塔”。

    10年间，100万宁波人成了杉井奥特莱斯的会员。而“逛杉井”，已成为宁波人所热衷和熟稔的消费生活方式。

    10年同行 宁波人有多爱杉井奥特莱斯？

    众所周知，十年之前，2011年的宁波商业环境，正是以银泰为代表的百货、万达为代表的购物中心的鼎盛时期。

    也是这一年，“奥特莱斯”业态首次进入宁波。2011年9月，杉井奥特莱斯正式落子。用更少的钱买到更多的大牌——在宁波城西这片商业荒漠上，“第一个吃螃蟹”的杉井奥莱，带来了全新的消费体验。

    10年间，杉井奥特莱斯早已成为宁波人心目中的“理想购物目的地”。每一年的周年庆，都是一场人气爆满的消费狂欢。

    今年也不例外。9月8日-9月13日，这场“现象级”的10周年店庆，又将带来哪些惊喜？国际大牌低至1.9折，运动头部品牌如阿迪达斯折上5折，耐克折上6折，多家银行助力满立减最高260元，还有100台iPad参与满1000元抽奖。

    宁波人到底有多爱杉井奥莱？看一组“用钱包投票”的数据就能一目了然。仅以爆发力最强的周年庆为例，2012年杉井奥莱的1周年庆，销售额突破300万元；2017年6周年庆销售额突破8000万元；2018年7周年庆销售额首次突破1亿元；2020年，杉井奥莱9周年店庆销售额更是达到了惊人的1.42亿元！

    入驻杉井奥莱的头部品牌们，也不断刷新着高光时刻。如阿迪达斯2021年销售额预期突破1.5亿元，耐克年销售额预期突破2亿元，2020年coach年销售额超6000万、斐乐销售额突破5000万元、斯凯奇年销售额超4000万元……其中，年销售突破千万的品牌更是超过50个！

    整体销售业绩的增长，也是一条非常傲人的上扬曲线。从2011年的5000万元，到2021年突破30亿元，杉井奥莱始终保持着40%以上的高速年增长率！

    10年印记  是自我迭代，是不断重塑

    是什么，让杉井奥莱始终保有吸引力？答案是变化。

    10年来，杉井奥特莱斯一直保持主动出击。无论是品牌更迭、视觉焕新，还是到体验场景的持续升级，都在全方位进行着自我迭代与深化。

    2011年9月，杉井奥莱1.0版本开业，商业面积4.2万平方米，以室外馆为主，引入88个零售和餐饮品牌。

    2015年，杉井奥莱新增3期室内馆，新增商业面积2.2万平方米。室内馆的补充，大幅提升了杉井奥莱的购物便利度。与此同时，杉井奥莱扩充引进了多个轻奢品牌、儿童品牌、家居等，覆盖了更多客层，增强了可逛性。完成了“奥莱业态+社区购物中心”相结合的定位。

    2019年，杉井奥莱新增4期室内馆，新增商业面积4.3万平方米。伴随着消费升级，此次调整，杉井奥莱将视野拓展至对年轻一代更有吸引力的潮牌、美妆、运动、网红餐饮等，并进一步加强了原有优势，如超2000平方米的耐克奥莱旗舰店、宁波首家瑞表折扣店等。新增58家品牌，全馆品牌数量达到近300家。

    2021年，正值10周年，作为公认的最会“撩”年轻人的商业项目，杉井奥莱也在近期做出了诸多调整，针对提升项目硬件的视觉效果、时髦度等，进行了改造升级，加强消费意愿，形成对现有客群的消费引领。

    明星标签加持  这家“明星商业”正展露全貌！

    10年打磨，全新再出发的路上，杉井奥特莱斯想做的有很多。

    一个最清晰的小目标是——“我们想成为一家明星商业。更潮、更时尚、更有品质、更有吸引力，成为宁波人的一种消费习惯、消费期待。”

    此外，“明星经济”正在成为杉井奥莱实现这一目标的全新“抓手”。

    今年5月2日，人气男团“威神V”现身宁波，在斯凯奇杉井奥特莱斯快闪店，与宁波消费者互动，吸引大批粉丝前来。“五一”小长假期间，杉井奥莱整体客流显著提升29%，销售额同比增加31%。

    2020年杉井奥莱9周年店庆期间，谢霆锋现身杉井奥莱特步旗舰店进行巡店并拍照打卡，也同样吸引了大批粉丝。在其主打代言的特步第23代风火鞋，方便粉丝后续可以打卡，进一步为品牌吸引客流。当天，杉井奥莱客流提升高达38%，单日业绩更是创下了周年庆单日历史新高。

    奥特莱斯除了其独特性之外，本身是十分专业的零售业态。其背后，必须有强大的商业运营团队作为保障。

    开业10年来，杉井奥特莱斯的运营团队持续加强对顾客的精准分析，探索客群的敏感媒介及购物需求，进行定向引流；同时不断自我升级，增强市场影响力。

    10年的培育和发展，杉井奥莱已毋庸置疑成为宁波商业的中坚力量。令人期待的是，在宁波城西的土地上，杉井奥莱还将谱写出哪些商业神话？记者  史娓超