新国货“新”在哪儿？如今，在政策推动、科技发展和新消费崛起的背景下，越来越多的国货主动转型升级、对接市场需求。昨天，在时尚节新兴品牌营销大会上，宁波男装品牌白小T提出要“以科技定义服装”，并首次将国家级重点实验室的创新成果搬到现场。

    白小T带来一大波“黑科技”

    在现场，白小T展示了一款面向消费市场的“宇航服”——采用世界十大新材料之首的气凝胶打造。

    据了解，气凝胶中90%都是空气，被认为是世界上最轻和导热系数最低的固体材料，该款“宇航服”全衣采用4毫米气凝胶面料填充，保证其够轻够暖的特性。

    白小T创始人张勇穿上这款“宇航服”，进行了零下196℃的液氮直喷抗寒实验。据了解，零下196℃的液氮直喷环境，可快速冰冻鲜肉、番茄等，但穿上了气凝胶材质“宇航服”后，其表面温度仅下降了2.2℃。

    现场还发布了多款高端新型科技材料应用到纺织领域的功能性服装，肉眼可见的显性科技呈现在大众面前，观众可试穿感受“未来服装科技”，如集防臭、防紫外线、速干为一体的运动T恤，采用荷叶膜疏水的“三防”白T恤（防水防污防油），3D气凝胶T恤，用金属相变材料制作的“三能”高科技鞋垫（吸能储能放能）等。

    据了解，白小T与国家级重点实验室合作，研究科技和服装的关系；同时展开校企合作，把服装材料相关技术转化为市场能力；和央企、军工企业、纳米实验室深度合作，研究科技在服装上如何呈现、服务于人。

    新国货不能只“消费情怀”

    在张勇看来，要做可持续的新国货品牌，硬核产品力是核心，而不能只“消费情怀”。在打造产品力上，张勇坚持“四个高”的基本逻辑，“除了‘高科技’这一差异化路径外，产品还应该具备‘高颜值’，包括包装、产品、设计、视觉各个方面；‘高品质’，生产的每一件商品都进入日系全检公司，对外观、染色、缝制、后整、包装等进行全检；以及‘高社交属性’。”

    白小T有一个新国货愿景：让用户花十分之一的价格穿大牌。

    为此，白小T打造了30000平方米生产基地，设计、版型、面辅料、工艺等均对标奢侈品牌等级供应链，工期缩短到原先的1/4；与此同时，采用信息化生产管理系统，从前置备料到滚动流水，实现15-30天高效快反，解决传统服装企业翻单速度慢、货品周期无法快速迭代、库存堆积等问题。

    据了解，白小T目前在抖音、腾讯T恤品类排名中位列第一，是“抖音男装”第一品牌，用户的综合季度复购率接近20%，单月私域流量运营营收已突破1300万元，用户忠诚度和复购率稳步提升。预计2021年GMV（品牌入驻电商平台的全年成交金额）7亿-8亿元，增长势头强劲。

    记者 史娓超