仓储式卖场透露着浓浓的工业风格调。

    位于集士港的宁波本土仓储式美妆店千物美时成为“网红”打卡地，在抖音、小红书、大众点评上成为热点。作为时下最新鲜最受欢迎的零售卖场形式，仓储式卖场已刮到了美妆、饰品、水果、户外用品等领域。

    与此相对应的是，沃尔玛中国首店将在12月7日停业结束25年的运营。另一方面，沃尔玛旗下的山姆会员店则成为如今炙手可热的超市，同样备受关注的还有开市客。而山姆店和开市客的共同点就是仓储式卖场。

    零售渠道要革命了？仓储式卖场是不是要取代传统商超成零售渠道主角？

    年轻人爱来打卡

    美妆、护肤品、日化……宽敞的卖场里，一排排货架上整齐地码放着各种国内外的商品。简约又不失时尚的“颜值”，让它成为抖音、小红书、大众点评上达人们打卡的新场所，这就是现在很火的宁波本土仓储式美妆店千物美时。

    昨天，记者在这家“网红”美妆店看到，主区域以铺满货的高货架为主，浓浓的工业风装修，确实有点仓储式的味道。商品品类除了美妆护肤、美体日化，还有一线大牌彩妆以及小样出售。

    工作人员介绍，店内有1000多种商品，货量供应充足，日韩、欧美的品牌都有，多数商品的价格比肩网店、代购，所以很受年轻消费者欢迎。“还有不少消费者是看着网上的图片，专门来打卡的”。

    无独有偶，近期同样以“现场美图”出圈的户外生活用品店野森领土，也有明显的“仓储”烙印。野森领土相关负责人告诉记者，卖场内货品用仓储货架式陈列更节约，同时也符合露营的调性，和整个卖场的设计风格一致，让消费者在一个更加放松的环境中购物。

    “仓储式的特点，场景旁边就是产品库存的陈列，所见即所得。我们也希望消费者把聚焦点放在场景上，并通过场景语言来吸引消费转换。”这位负责人说。

    社交属性神助攻

    仓储式卖场又称为仓库商店、货仓式商场，是一种集商品销售与商品储存于一个空间的零售形式，简单地说就是把样品和库存都摆在你面前，让人有种逛“工厂”的即视感。

    对宁波的消费者来说，仓储式卖场并不陌生，从早年的麦德龙到宜家再到山姆会员店，都是以仓储式“立身”的超市。货品齐全、价格实惠、品控有保障也是这些仓储式超市受欢迎的原因。而现在，在大众点评上输入“宁波+仓储式”关键词，能找到美妆、饰品、家具、水果等多个零售领域的商户。

    “质朴的外貌仿佛向消费者传达着‘我很实惠’的信息，很容易打动消费者。而社交媒介的发达，又为它的流量加持。”营销专家刘轩告诉记者，随着消费者对实用主义的追崇以及社交属性对消费市场的推动，仓储式卖场或将拥有更广阔的应用场景。

    当然，如今仓储式的火越烧越旺，社交传播和“仓储式美学”或许立了大功。

    如果你经常游走在小红书、大众点评、抖音等社交媒体端，“仓储”一词肯定不陌生。景深好、线条感强、背景丰富且风格清冷的特点，都让其从一个相貌平平无奇的仓库，成为超级出片的潮流达人镜头下的打卡心头好，从而引发“仓储式美学”的大爆发。例如“得到头条”的主理人刘玲就表示，仓库强烈的秩序感，满足了人们内心对于秩序感的迷恋，也让零售行业误打误撞地发现了“仓储美学”对人们的吸引力，由此让零售行业重新找到了属于自己的导流关键词。

    记者 黎莉 文/摄