富邦世纪广场室外“有钳人”主题游园会。

“有钳人”主题展，吸引了不少年轻人打卡。

    大红的灯笼、五彩的霓虹，各种物料造景或可爱或炫酷。临近新年，各大商业体的美陈又开启了让消费者惊艳的时刻。不过和以往引进IP相比，记者留意到，今年有商业体开始自己研发IP产品，不仅让市民耳目一新，也更符合宁波自身独特的文化气质。

    12月28日中午，记者来到北仑富邦世纪广场。一进商场的门，就跟很多消费者一样，被一只长相喜庆的“大螃蟹”吸引了目光：橘红色的身子，穿着一件圆滚滚的元宝背带裤，两只大钳子特别显眼。这是富邦世纪广场刚刚推出的IP“有钳人”主题展。尽管没有知名IP的粉丝基础，但因为其呆萌可爱、符合国人传统的新年审美，又是阿拉宁波人熟悉的“螃蟹”造型，所以一经“上线”，就获得了大众的喜爱。在抖音、小红书上也有不少博主去打卡。

    随后，记者在广场里逛了一圈看到，本次主题展览带来六大互动游戏和九个打卡点，其中九米巨型气模矗立在富邦城顶楼，远远就能看到；“有钳有乐”钢琴互动区的地板钢琴，弹出一首《小星星》不在话下；“有钳有甜”情侣互动区的“爱情连接器”，是年轻人打卡拍照的首选；“钳途无量”的66米闯关大挑战，用不同姿势完成任务是小朋友的最爱；室外的“有钳人游乐园”更是复刻了游乐场经典项目……

    有意思的是，除了作为美陈出现，这只可爱的大螃蟹还被做成了文具、公仔、抱枕……甚至在微信上还能找到它的表情包——在微信上搜索“有钳人”，就可以下载这套卡通表情包。

    富邦世纪广场相关负责人胡女士告诉记者，“有钳人”这一原创IP灵感来源于北仑海港城市的特色元素和共同富裕的美好愿景。通过年轻人喜爱的“谐音梗”，将这只“人设”为积极阳光、充满好奇心、热爱公益，为周边人带来快乐的“大螃蟹”推荐给更多消费者认识。

    随着城市的发展，消费者的需求也从单纯的物质演变为精神文化追求，作为深耕北仑商业近十年的“老大哥”，富邦世纪广场也在不断寻求着文化与物质两方面的统一和谐。在此前，富邦世纪广场举办宁波首场非遗打铁花、花朝节等文化活动，引入全网超火的卡通IP“海底小纵队”“Emoji”等，不仅提升了商业空间的质量，还赋予其文化的力量。

    “之前我们也使用过一些知名IP，但原创IP在亲切感和灵活性上肯定有自己的优势。此外，我们也希望可以把IP做得更加有实用性和体验性，让它‘活起来’，让消费者有更好的体验感。”胡女士说。

    据了解，富邦世纪广场本次举办的“有钳人”全国首展将延续元旦、春节、元宵节等多个节日，除了现场的美陈展示，还将围绕“有钳人”IP形象推出不同主题的创意文化娱乐活动。

    记者 黎莉 文/摄