郭元鹏

    还有不到一周就是虎年春节。采买年货、购置新年礼物已成为日程单的重点。90后、95后开始接棒“年货采买大权”，在过年这件大事上，宁波的年轻人喜欢买些啥？热闹的年货市场上，有了哪些“新年味”？

    1月26日《宁波晚报》

    在宁波春节消费市场，出现了新的变化：“烟酒茶”退位，“健康消费”占比提升；“颜值”决定销量，“国潮风”有了新内容；智能、悦己、实用，品质消费成为“新年货”关键词。这些年货采购的消费变化，来源于一个新的变化，不少家庭将“春节采购大权”交给了年轻一代，年轻人开始接棒“采买大权”。

    以往过春节采购年货，多是家中长辈们的事情，年轻人则是“等着过年”。长辈们采办年货，不仅多了许多琐事，而且由于观念不同，导致了年货的“不健康”问题。例如，对于老人而言，采买年货的时候喜欢大鱼大肉，而且采购的数量是“能多买就多买”，似乎只有“能多买就多买”才能显示出“五谷丰登的年味”。

    年轻人接棒“采买大权”是春节消费理念变革机遇。年轻消费者在年货选择上更偏爱健康的年货、智能的年货、科技的年货，而且趋于在消费商品的时候是理智采购，更追求“有钱不买半年闲”。

    年轻人接棒“采买大权”让春节消费市场有了新变化。年货健康消费趋势进一步影响着新年货的送礼标准。相对于传统的烟、酒、茶送礼“三件套”，今年“新年礼物”的风向也在发生着改变。花胶、元贝、冻干鲍鱼等成为年货清单上的“常客”，健康成为年货的新风潮。

    年轻人喜欢时尚，喜欢文化，一些文化气息浓郁的、文化元素现代的产品销售火爆。例如，年货的产品设计中，大红色、生肖、福字等传统文化符号已经难以满足年轻消费者需求。许多品牌更热衷与名胜古迹、博物馆、艺术家等文化大IP联名合作，国潮商品炫美了春节。年轻人担起“年货采购”主力军，让春节的老传统与文化的新元素有机融合在了一起，能够让“老春节”过出“新味道”。

    年轻人接棒“采买大权”让“年货”一词有了新定义。年货消费的观念逐渐从“功能消费”转向“品质消费”，年货产品的健康属性也逐渐成为消费者的关注点。年货再也不是“吃吃喝喝”占据主导地位了。这种变化无疑是可喜的。

    不妨把“采办年货大权”交给年轻一代，让老年人安享晚年，让年轻人走进柴米油盐！