为了更深入探寻以女性为主导的新消费趋势，3月25日下午，在和义大道帕黎斯意大利家居会馆，宁波晚报联手和义大道购物中心共同发起新一期东南汇沙龙——“宁波消费市场‘她力量’”。

    在分享会现场，宁波大学人文与传媒学院王丽教授和宁波海舟文化创始人、时尚穿搭博主陈小妮，从女性消费心理动机、悦己消费的市场价值、如何提高职场审美等多个角度，与东南汇会员、和义大道VIP会员一起探讨“女性消费新趋势”。

    随着女性受教育程度和收入水平的提高，女性的消费角色、消费态度和消费诉求正在发生转变。把“爱自己”放入重要的价值排序、关注“对自己的投资”“为自己而活”等。在此背景下，悦己消费理念不断提升。

    王丽教授认为，悦己消费通常具备的特征是：个人喜欢优先、自我体验优先、追求成长优先（健身、学习）。

    “悦己消费对女性的意义在于，如果商品是符号，那么悦己消费其实是符号化的自我表达。因此从产品设计上，我们可以思考，如何让商品可以实现消费者的自我表达？悦己是自我动机，悦人是社会性动机，但二者从来不是对立的。从取悦自己的目的出发，也不忘向他人展示自己。从这个意义看，悦己消费其实可以视为‘社交货币’。”

    在宁波颇有知名度的时尚穿搭博主陈小妮，曾以“每天一张电梯照”一战成名。

    “每天出门前，我都会在电梯间拍下自己当天的穿搭，我称之为‘陈小妮的电梯时刻’。6年多来，每天一套的高频率，雷打不动。共呈现了近2000套时尚穿搭。大部分以职场穿搭为主。”陈小妮自称是Dior“野生模特”，“非常喜欢这个品牌，大部分经典款的包袋我都有。”除此之外，陈小妮也非常偏爱白衬衫这样的单品，“我家衣帽间有整整一排白衬衫和黑裤子。我认为无论是在职场着装，还是其他任何场合，白衬衫都是一款不会出错，反而稍有细节就很易出彩的单品。”

    东南汇会员牛宝来自宁波熙创国际商贸有限公司，主营进口护肤品和保健品的批零业务。除了全程拿着“小本本”记录，牛宝也向嘉宾提出了自己的困惑。“如何抓住女性消费这一风口，精准触摸到女性消费群体的需求？”

    对此，王丽教授认为，在消费升级的大背景下，女性消费呈现出个性化、品质化、智能化等特点。企业应重点把握女性消费行为的演变趋势，撕掉女性群体消费的固有标签，以发展的眼光看待女性消费群体，更新对女性消费方向的认知，努力实现与女性消费者的共同成长。

    记者 史娓超